2009年以来,我国的各项经济指标出现回暖迹象,股市上涨、楼市**、车市火暴,这是否说明我国经济已经回暖?郎咸平教授对萧条时期的各种独特现场进行深入剖析,揭示市场回暖背后的真相与亮点,指出我国经济的真正危机并非金融危机,而是制造业危机。在此基础上,郎咸平教授指出,萧条时期并不意味着毫无机会。通过对虚拟经济和实体经济各领域的逐一解读,为读者找出投资机会。并*终得出结论,只有“第四驾马车”——产业链**整合才能真正拉动中国经济。

前言
一、中国经济的危机是什么
二、虚拟经济的亮点
三、实体经济的亮点:“第四驾马车”拉动中国经济
**章 中国经济真正的危机不是金融危机
一、中国经济,回暖还是发烧
二、用电量负增长,经济正增长?
三、2006年的经济泡沫
四、六大冲击导致的**个困境
五、金融海啸带来的第二个困境
六、六大**能否见效
第二章 金融海啸导致美国泡沫消费爆破
一、我们被谁绑架
二、美国政府会是受害者?
三、“金融教父”格林斯潘也被利用?
四、是什么启动了泡沫消费
五、泡沫消费资金链:一根鱼钩钓起三条鱼
六、泡沫消费爆破冲击波
第三章 股市、楼市和车市的回暖
一、股市回暖的亮点
二、楼市回暖的亮点
三、地王是怎样炼成的:巨额信贷助力国进民退
四、汽车市场回暖的亮点
第四章 中国内地、香港、台湾和美国股市的亮点
一、四地股市的微妙关系
二、国际热钱为何盯紧台湾股市
三、美股与港股的神秘联动
第五章 黄金与美元价格走势背后的玄机
一、黄金和美元为何此消彼长
二、罕见行情:黄金和美元同涨背后的阴谋
三、美国政府的一箭双雕
四、狼狈为奸:美元与欧元共谋
五、通胀预期下老百姓的投资策略
第六章 萧条时期的“娱乐经济学”
一、**早上的大塞车
二、赵本山为什么在2009年推出小沈阳
三、梅兰芳为什么选择美国大萧条时期出国
四、经济下行,娱乐上行
五、微笑天使邓波儿踢走罗斯福总统的忧愁
六、日、韩为何成为文化输出大国
第七章 危机中的“口红效应”
一、口红现象背后的投资机会
二、逆市上涨的高端白酒
三、日本人为什么偷不走五粮液
四、外资摸不透的中国白酒行业
五、萧条时期的行业本质有何不同
第八章 广告提高产品性价比
一、行业本质的金字塔
二、同出一门,为什么金六福会成功
三、浏阳河与超女:不和谐的本质联想
四、做广告的目的到底是什么
五、学习耐克好广告
六、代言人与产品精神要匹配
七、假如刘翔是你的代言人
八、中国企业家欠缺的是什么
九、运动精神救得了耐克和阿迪达斯吗
第九章 餐饮广告中的行业本质
一、餐饮行业几家欢喜几家愁
二、越**的餐厅性价比越低
三、满意度为何与性价比无关
四、无形的体验更重要
第十章 **品的品牌:广告的独特定位
一、前车有鉴:收购知名品牌是成功的捷径吗
二、品牌定位三角形:品牌是怎么炼成的
三、普拉达精神:要么就接受,要么就永远地离开吧
四、安娜苏精神:再坚强的女人都需要男人的呵护
五、中国时装大未来:经济总会恢复正常
第十一章 **品的**:历史镌刻的记忆
一、**珠宝都承载了什么
二、**记忆:卡地亚从藉藉无名到声名远播
三、时代集体人格与珠宝艺术
四、传奇故事与个人记忆的**融合
五、你戴的不是表,是记忆
第十二章 **品回暖背后的产业升级之辩
一、逆市上涨的中国**品市场
二、**品狂涨背后的制造业困境
三、产业升级是个伪命题
四、传统制造业利润率低的真正原因
五、避免高科技产业重蹈玩具产业的覆辙
六、产业转型不能潜规则
第十三章 拉动中国经济的“第四驾马车”:产业链**整合
一、低端制造业真的没有出路吗:晋江23万个网点背后的新思维
二、不受冲击的ZARA:逆市扩张背后的战略思维和发展模式
三、放弃创造力才是*大的创造力
四、掌控产业链是成功的关键:**整合才能降低成本
五、快速反应:12天新品到顾客手中
六、真正的快速:压缩产业链时间获取**速度
七、零售新思维:“规模”不经济
八、产业链**整合与实体经济的亮点
九、只有“第四驾马车”才能拯救中国经济

**章 中国经济真正的危机不是金融危机
本章亮点:中国的危机不是金融海啸,而是2006年开始的投资经营环境恶化,大量制造业资金进入楼市和股市,从而造成泡沫现象。从2006年到2009年的年中,由于汇率、成本、《劳动合同法》、出口退税、宏观调控和税费增加等六大因素,使得我们的企业家面临**个困境,那就是投资经营环境的急剧恶化。企业家面临的第二个困境则是严重的产能过剩,过去我们靠出口消化了这部分过剩产能,而我们出口的目的就是为了满足欧美的泡沫消费,然而,金融海啸导致泡沫消费爆破,产能过剩的问题立刻显现。
简单方法成为破译真相的法门?
这就是为什么很多研究都是通过发电量的增长率来判断一个**的GDP增长率。
从发电量与GDP的走势图上,郎教授看出了什么样的问题?
到了2008年第四季度,发电量暴跌22%,而我们的GDP增长率竟然还是正值。
一、中国经济,回暖还是发烧
整个2009年上半年,我们的股市回暖了,7月1日上证综指一举冲破了3000点,月底又冲破了3500点。楼市也回暖了。现在看来,楼市回暖已经不是地产商找几个“托儿”往上拉的问题了。以上海为例,我们的研究人员到上海的公证处做调研,发现这几个月公证处变得特别忙。从2009年上半年的汽车销售量来看,车市也在回暖。这不能简单地归功于“汽车下乡”,事实上,城市里对于汽车的需求也在大幅上升。这些数据加在一起,是不是给各位读者一个印象——我们的经济已经开始回暖了?
2009年7月16日,**统计局公布了上半年GDP相关数据。据初步核算,上半年国内生产总值139862亿元,按**价格计算,同比增长7.1%;其中一季度增长6.1%,二季度增长7.9%,规模以上工业增加值同比增长7%。与统计局数据相对应的是,自2008年11月6日国务院出台4万亿经济刺激计划后,中国股市便逐渐走出反转行情,2009年7月上证综指已经突破3500点。另一方面,全国汽车、地产等行业纷纷呈现小阳春行情。那么,这一小阳春行情是否意味着中国经济已经见底反弹、全面回暖了呢?在这些行业回暖现象的背后又有哪些原因呢?
那么,中国经济是否已经复苏?如果不是的话,我们应该怎么理解?如图1-1所示,我们对比一下从1979年到2009年我国的发电量增长率和GDP增长率的曲线图,就会发现在2008年第三季度之前,二者的走势是差不多的。这是非常合理的,因为GDP的增长需要用电,比如,我们看电视要用电,工厂生产产品也要用电。正因为这样,我们的很多研究都是通过发电量的增长率来判断一个**的GDP增长率。因为GDP增长率的计算是非常复杂的,这不是说统计局计算得对不对,而是因为这个**太大,我们的统计方法不可能普及到每一个村、每一个镇,而且数据是从下往上报的,误差就在所难免。
这也不是中国独有的问题,其他**也一样,GDP的统计是非常麻烦的事,因为太复杂。比如说,保姆的工资算不算GDP呢?该怎么统计呢?再比如,农民自己吃的猪跟卖的猪是不一样的,自己吃掉的猪不算GDP,卖出去的猪才算GDP,可是农民养了10头猪,搞不清楚是要留着自己吃还是要卖,那就不知道该不该算GDP。还有上厕所,大便不算GDP吧?可是如果把它拿来当肥料呢?又算GDP了。很难说清楚。GDP非常难计算。
举个例子,美国够牛了吧?美国的统计技术够先进了吧?去年,也就是2008年第四季度,当时我估算美国的GDP下跌6%,美国的很多经济学家跟我的预估结果一样,都是下跌6%,这不是水平的问题,而是因为我们对于美国GDP的预估方法是一样的,所以我们计算出来的结果差不多。我在2008年10月提到这个数据,到2009年1月底,美国政府公布的数据是GDP下跌3.8%。几乎相差一倍。当我看到美国政府公布的这个数据时,我觉得不可能,我想肯定是美国政府错了。到了2009年2月底又公布一次数据,美国政府说对不起,搞错了,GDP应该是下跌6.2%。到了3月底4月初,又重新修正一次,下跌6.3%,和我在2008年10月预估的结果差不多。从3.8%到6.3%,连美国的统计数据都有接近一倍的误差,原因就是我刚刚说的问题——猪肉的问题、大便的问题等等。
请参阅图1-1,从1979年到2008年第三季度,我们的发电量增长率和GDP增长率的走势是差不多的。问题来了,如图1-1中的圆圈部分所示,2008年第四季度,发电量暴跌22%,2009年上半年发电量增长率是-2.02%,但我们的GDP增长率仍然是正的。也就是说,从1979年到2008年第四季度之前,GDP增长率和发电量的增长率还是比较匹配的,从2008年第四季度开始变得不匹配,而且差距非常大。那么,这个GDP的计算就让我感到怀疑了。
二、用电量负增长,经济正增长?
根据**电网公司调度**的统计数据显示,全国一季度发电量同比下滑2%。4月份全月发电量同比下滑3.55%,5月份全月发电量同比下滑3.54%,6月份和7月份全月发电量同比却分别增长了3.59%和4.21%,2009年上半年的发电量增长率是-2.02%。此前,2月份全国发电量曾有小幅回升,3月上旬增幅达到1%,这一回暖数据曾一度让人欣喜。但分析认为,2月与3月上旬的发电量增长,主要与天气、假期等因素相关,也与去年同期因雪灾影响基数较小有关。3月中旬以后,全国发电量再度出现下滑趋势,不少专家认为这至少说明中国经济的走势仍然具有不确定性。但6月份的发电量比较令人鼓舞,呈现难得的正增长3.59%,这个增长能否持续,各方甚为关注,一般认为这个发电量的增长与6月份空调使用较多有关。而7月份发电量继续正增长4.21%,因此这两个月份的增长是否来自工业用电量的增加特别引起关注。
2009年1~7月,我国GDP继续以超过7%的速度增长,而全国工业用电量却下跌4.4%,这表示,从用电量来看,经济并没有回升。这代表什么呢?这代表工厂不开工了,代表我们不需要那么多电了。如果工业用电量继续下跌,经济何来复苏一说?
比较令人鼓舞的消息是2009年6月份的发电量增长率首度变成正增长3.59%,我们应该密切关注这个回暖能否持续,很多人担心发电量的回暖是由于6月份空调使用较多,但是7月份发电量继续增长4.21%。为了理解六、七月份发电量正增长的本质原因,我们尝试查找工业用电的增长率。2009年**季度工业用电量下降8.38%,而上半年工业用电量依然下降5.9%,但比1~5月份缩小了1.7个百分点。此外,7月工业用电量增加2.67%,其中,轻工业用电下降0.34%,而重工业用电增加3.28%。这些数据显示,发电量的增加不只来自于空调用电,也来自于工业用电的增加。但是令我感到困惑的是7月份轻工业用电量下跌,而重工业用电量上升。很明显,这种差距是政府通过4万亿等基建支出推动重工业发展的结果,但以民营企业为主的轻工业并没有显著的增长。这也印证了8月份政府提出的基础建设没有拉动民营企业投资的说法。
但是中国股市、楼市和车市的回暖是在2009年**季度之前,甚至从2008年就开始了,这段期间的发电量增长率基本上还是负的,因此我们必须从其他角度来探讨这些市场回暖的原因。
三、2006年的经济泡沫
那么,我们应该如何解读股市和楼市的回暖呢?要回答这个问题,我必须把各位读者带回2006年,看看当时的股市和楼市泡沫跟今天有什么差别。2006年,当我提出股市、楼市有泡沫的真正原因时,很多人都不能接受,但现在事实已经证明我当时的说法是对的。那就是2006年股市和楼市之所以出现泡沫,只有一个原因,就是那几年我们的制造业所面临的投资经营环境急剧恶化。因此很多民营企业,尤其是民营制造业把应该投资于制造业的资金拿出来炒股、炒楼,从而造成股市泡沫和楼市泡沫。也就是说,当时之所以产生泡沫现象,并不是因为很多学者所谓的中国经济发展太成功了、老百姓更富裕了,所以才有更多的钱炒股、炒楼。
真正的原因在于中国制造业所面临的投资经营环境太差了,所以民营企业家们不做制造业了,由民营企业带头,拿钱去炒股、炒楼,从而造成股市泡沫和楼市泡沫。按照我当时的理论来分析,2006年股市泡沫和楼市泡沫的本质是制造业的回光返照。……

你现在心里是什么状态呢?是不是很迷茫?好像经济发展不好了,股市跌了,楼市也跌了,找工作困难了,这是为什么呢?别人告诉你是因为国际金融危机,你觉得可能是吧或者应该是吧。然而,半年下来美国的危机没结束,你却发现2009年上半年中国的房价慢慢涨起来了。股市从2008年的年底开始连续涨了几个月,可是你是不是越涨越发慌呢?为什么发慌?因为到了2009年8月份,股市、房市和车市好像又欲振乏力了。你发现经济好像并没有真的好转,危机好像过去了,可是往日的繁荣也离你远去了。这个萧条经济究竟怎么了?
这样的状态到底要持续多久?
中国的机会在哪里?
企业的机会在哪里?
每一个人的机会在哪里?
萧条经济的本质并不是各位读者心中所想的百业萧条、哀鸿遍野、遍地失业那么简单。相反,萧条是一个充满机会的时代。但是这些机会并非俯拾皆是,而是汇集成了一些特殊的亮点,等待有心人去发掘。
2009年9月,**经济学家,老百姓的经济学家郎咸平再发*强音:
中国经济的危机不是金融危机!
只有第四驾马车才能拯救中国经济?
我们需要“第四驾马车”来拉动经济,这“第四驾马车”不是产业升级,而是由产业链**整合所带来的利润。我的观点很清楚,只有企业的利润才是内需的**长期来源。
股市,还是楼市等等虚拟市场的机会还是有。而且在美国政府的强势介入下,黄金和欧元的走势都发生了急剧变化,如何把握危机时候“虚拟市场”仅存的机遇?
美国政府在2009年的年中之后到底想达到什么政治目的?当然,我的水平有限,只有30%的把握,我认为有可能针对中国。
能够想到放弃创造力,那需要多大的创造力?一个既不靠中国的廉价劳动力,又不靠产品创新的公司,它不但能扛住金融海啸,而且业绩还不错,它们的产品既便宜又时尚,到底是什么原因?
只有掌控“6+1”的整条产业链,你才能做到晋江企业的水平。只有把产业链极度压缩之后,你才能够做到ZARA的水平。
延伸阅读:《Google是如何控制世界的》《产业链阴谋:一场没有硝烟的战争》