《现代市场营销系列教材•营销学原理》具有以下特点：1 注重基本理论，体系合理，反映了营销理论的新进展。《现代市场营销系列教材•营销学原理》内容涵盖了营销的基本概念、营销观念、营销环境、营销战略、竞争战略、消费者市场、组织市场、市场调研、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、服务营销和国际市场营销，着力于基本概念、重要理论和关键知识的介绍和论述，注重实用工具的掌握与运用。与时同时，《现代市场营销系列教材•营销学原理》注意将市场营销的新观点、新理论介绍给读者。
2 贴近实际，形式生动
《现代市场营销系列教材•营销学原理》通过许多营销事例和精选的案例来引发学生的兴趣，让学生了解并接近企业营销实践，加深对各章理论的理解，启发学生的思维和发挥他们的创造性。《现代市场营销系列教材•营销学原理》还通过信息点击、相关链接、互动情境等栏目增加信息量。
3 遵循教学规律，便于教与学
《现代市场营销系列教材•营销学原理》以企业市场营销活动的基本过程为主线，各章内容的组织有较强的内在逻辑关系，符合中国学生

第1章 市场营销概论
第2章 顾客价值与顾客满意
第3章 营销环境分析
第4章 营销战略
第5章 市场竞争战略
第6章 消费者市场和购买行为分析
第7章 组织购买行为
第8章 市场营销调研
第9章 目标市场营销
第10章 产品策略
第11章 品牌、商标与包装策略
第12章 价格策略
第13章 分销策略
第14章 促销策略
综合性案例一:百万葵园
综合性案例二:格兰仕集团
参考文献