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《超值典藏书系:教你认识经济学大全集》旨在用生动、通俗的语言来告诉人们如何认识经济现象和经济活动,如何在经济活动中做出正确的决策。读完《超值典藏书系:教你认识经济学大全集》,你会蓦然发现,那些你耳熟能详的故事中、你每天都会见到的生活现象中。无不闪耀着经济学的光芒。让我们共同在经济学的那些伟大而有趣的定律中寻找生活的本质和真谛吧! 超值典藏书系:教你认识经济学大全集_丛书编委会 编_吉林出版集团有限责任公司_

上篇 新时代人人都需要经济学
**章 生活离不开经济学
**节 什么是经济学
第二节 经济学里的现实世界
第三节 研究经济学的前提条件
第四节 懂经济学需学会选择
第五节 经济学的真正魅力
第二章 不能不知的经济法则
**节 蝴蝶效应:小错变大祸
第二节 羊群效应:应不应该随大流走
第三节 马太效应:经商要借力使力
第四节 鲇鱼效应:让竞争更**
第五节 木桶效应:决定*终结果的"短板"
第六节 棘轮效应:消费习惯真的不可逆吗
第七节 多米诺骨牌效应:经济也有雪崩
第八节 青蛙效应:适应未必是好事
第三章 货币中的经济学
**节 关于货币的起源
第二节 市场交易为什么缺它不可
第三节 认识货币新宠--纸币
第四节 无影无形的新成员--电子货币
第五节 没有规矩,难成方圆--货币制度
第六节 会惹祸的"钱"--货币危机
第七节 钱不值钱的背后--通货膨胀
第四章 经济学教你如何"不上当"
**节 什么样的东西不值钱
第二节 决定商品价格的要素
第三节 价格和价值的内在规律
第四节 当买方遇到卖方
第五节 钻石为什么会值钱
第六节 价格能限定住吗
第七节 真的能得到实惠吗
第八节 扩大内需:要看清形势
第九节 从需求定理看商品价格与需求量
第五章 税收和福利不相伴
**节 生活离不开的税赋
第二节 增值税,我国税收的老大
第三节 税收大问题该如何解决
第四节 禁烟能简单依靠税收吗
第五节 以小帮大的社会福利
第六节 带薪休假,职工新福利
第七节 不靠儿女救济的养老
第八节 有病就医不难
第六章 一本万利的生意经
**节 越少见,价越高
第二节 为什么别人的生意好
第三节 玉米比小麦贵不是没有道理的
第四节 从粮盐变化看经济发展
第五节 同货不同价的秘密
第六节 做买卖少不了讨价还价
第七节 寻呼业的兴衰荣辱
第七章 经济中的偏好与效用
**节 萝卜白菜各有所爱
第二节 找到知"鱼"之乐
第三节 偏好和效用的顺序
第四节 从1元钱看穷人和富人
第五节 经济与黑玫瑰
第六节 企业用人要双赢
第七节 你的消费行为受消费预期制约
第八节 贫富差距为何越来越突出
第八章 当前经济学领域的看点问题
**节 次贷危机引发的金融世界"大风暴"
第二节 全球经济大动荡--金融危机
第三节 **经济灾难--**破产
第四节 市场失灵是上帝之手
第五节 多劳多得,多得多交
第六节 消费观和节俭观大冲撞
第七节 用长尾理论搏击信息经济时代
第八节 可以衡量**财富的GDP
第九节 自己的价值要看GNP
第九章 生活中的经济学
**节 新经济时代下的贤妻良母
第二节 火得不能再火的春运
第三节 剩饭到底该不该吃
第四节 你的飞机票打折了吗
第五节 节俭有度,量人为出
第六节 为什么买贵就是买对
第七节 覆水难收不必收
第八节 健康就是*大的财富
第九节 小成本,大健康
第十节 三农问题:不让农民再受伤
下篇 无所不包的经济学
**章 金融经济学
**节 宏观经济调控是一只看得见的手
第二节 市场机制调控是遥控器
第三节 财政收入是**繁荣昌盛的证明
第四节 网络时代下的虚拟经济
第五节 幸福指数与钱有关吗
第六节 市场泡沫:美丽的背后是危机
第二章 对外经济学
**节 汇率:人民币"破7"意味着什么
第二节 国际贸易:经济领域中的隐形战场
第三节 贸易补贴:为什么美国农民会高枕无忧
第四节 经济一体化:让经济发展没有壁垒
第五节 中国制造:到哪儿都有"MadeinChina"
第六节 热钱:惹不起的金融巨鳄
第三章 市场经济学
**节 兼并:大吃小是市场不变的游戏
第二节 寡头市场:巨头变寡头
第三节 竞争和垄断:要做就做大王
第四节 买方市场:好和多真的合适你吗
第五节 卖方市场:我为刀俎人为鱼肉
第六节 自由竞争:抓到老鼠就是好猫
第七节 完全竞争:不受干扰的净土
第八节 垄断:不是选择的选择
第四章 管理中的经济学
**节 企业管理可以产生效益
第二节 别忘记人力资源管理的真正原因
第三节 面包还是饼干,让生产可能性边界来选择
第四节 免费宣传更有益
第五节 "多数"和"少数"要辩证去看
第六节 利己不必损人
第七节 产品也有生命周期
第八节 真正的完胜是企业与员工共赢
第五章 营销中的经济学
**节 市场营销:另辟蹊径更好走
第二节 市场定位:让产品****
第三节 顾客满意度:好口碑是产品*好的广告
第四节 刚尚:永远走在*前沿的产品
第五节 商品包装:包装比商品更值钱的怪现象
第六节 注意力经济:美丽也是消费动力
第七节 广告:不看费用看效果
第八节 捆绑销售:共生共灭的销售智慧
第九节 产品差别:千差万别出优势
第六章 投资理财中的经济学
**节 如何看待彩票、赌博和投资
第二节 投资有风险,千万要理性
第三节 投资中的数学
第四节 做风投如何选人
第五节 经营财富就是经营幸福
第六节 做一个精明的投资家
第七节 看清基金与债券投资
第八节 收藏不只是爱好,更是经营财富
第九节 想做生意开什么店合适
第七章 职场经济学
**节 内卷化效应:原地踏步就是退步
第二节 稀缺价值理论:让自己无法被人取代
第三节 非稀缺经济:有能力更要有忠心
第四节 路径依赖:不改变现状的后果是可怕的
第���节 边际效益:凡事都有度
第六节 蘑菇定律:让别人发现你的存在
第七节 规模报酬:人多力量未必大
第八节 比较优势:优势是从比较中得来的
第九节 虚假承诺:看破老板的心计
第十节 华盛顿合作规律:功劳绝不是一个人的
第八章 消费经济学
**节 不要被折扣狂潮淹没
第二节 购买的*佳时段
第三节 买房难的真正原因
第四节 买车要谋定而后动
第五节 买卖东西也需要有能力
第六节 货比三家比的啥
第七节 店大也会欺客
第八节 售房有陷阱,买者需清醒
第九节 让贷款帮助买房美梦成真
第十节 买车容易养车难
第九章 博弈经济学
**节 智猪博弈:不要低估猪的智商
第二节 蛋糕博弈:分蛋糕,当然有大有小
第三节 酒吧博弈:泡吧的规律
第四节 重复博弈:不做一锤子买卖
第五节 拍卖博弈:机制胜过策略
第六节 负和博弈:对抗是为了更好地较量
第七节 正和博弈:合作是为了促进发展
第八节 *后通牒博弈:理性人的盲区
第十章 成本经济学
**节 机会成本:收获都是有代价的
第二节 时间成本:时间等于**
第三节 沉没成本:付出和回报并不成正比
第四节 生产成本:不投入怎么会有产出
第五节 交易成本:市场交易不是无条件的
第六节 固定成本:留得青山在一定有柴烧

**节 什么是经济学
什么是经济学,不同的人会有不同的解答。有的人认为,经济学是关乎国之兴衰的大道理;有的人认为,经济学只是探讨致富发财之法;还有的人认为,经济学与生产关系有关。其实,这些说法只强调了经济学的某一个方面,既不准确也不全面。
经济学无疑是当今的显学,甚至有“经济学帝国主义”的说法,意思是经济学研究涉及的范围超过了经济问题本身,而侵占了其他学科的领地。在大学里,经济类专业是*热门的,非高分者不能进。如果大学期间没有机会读经济学,研究生阶段再也不能错过,于是跨专业考经济学研究生成为大学的一道风景。打开电视,翻开报纸,满眼尽是财经新闻、股票行情,经济学家们经常被邀为政府的座上宾,为**经济政策出谋划策。那么,经济学到底是什么呢?
“经济学”一词*早出现在公元前469—399年间的古希腊,用希腊文表示为“oikono—mia”,是“家计管理”的意思,后用英文翻译为“economics”,我国学者严复曾把它译为“生计学”,翻译成汉语“经济学”的**人是日本学者神田孝平。
早在200多年前,1776年,英国人亚当·斯密(1723~1790)出版了《国民财富的性质和原因的研究》,简称《国富论》,这本书是公认的**本真正意义上的经济学著作。亚当·斯密本人也被认为开创了古典政治经济学,被誉为“经济学之父”。
亚当·斯密在经济学上的主要贡献是:(1)把政治经济学发展成了一个完整的体系。(2)提出了分工促进经济增长的原理;(3)批判了重农主义和重商主义,重农主义认为农业是**创造财富的产业,重商主义则认为商业流通是财富的**源泉。亚当?斯密在理论上批判了它们的偏见,认为只要是包含人类劳动的产品都具有价值。(4)提出了政府的职能,即建立国防、建立严正的司法机构、建立并维持必要的公共工程,这被后人称为小政府的标准。(5)提出了赋税的四项原则,即公平、确定、便利、节省,直到今天这仍然是指导各国税收的准则。
亚当·斯密在经济学上*大的贡献是他提出了“看不见的手”的学说。他认为,人类社会存在着一种和谐的自然秩序。亚当·斯密的哲学思想和经济学思想,影响了后来的李嘉图、马尔萨斯和凯恩斯等人。
自亚当?斯密之后,经济学登堂入室,成为一门独立的科学,历久不衰,甚至被称为所有社会科学的“皇后”。
经济学成为现今的显学,自然有着深刻的缘由。说到底,是因为经济学要解决的问题,是人类*基本、*重大的问题。也就是:往大的说,人类的生存和发展离不开经济学;往小的说,个人的生活与工作离不开经济学。
人类社会的基本问题是生存和发展。生存和发展就是不断地用物质产品或劳务来满足人们日益增长的需求,而各种各样的需求则来自于人的欲望。20世纪美国心理学家马斯洛提出了需要层次理论,把人由欲望产生的需求分为5个层次,即生理需要、**需要、社交需要、尊重需要与自我实现需要。人的欲望是无止境的,人的需要也是从低到高依次实现的。需要层次理论表明,人首先满足*基本的欲望,然后才会去追求其他的欲望。因此,欲望的*显著特征是无穷大,也就是平常我们所说的“欲壑难填”。人的欲望没有止境,除非生命结束。
要满足欲望就得有手段,经济学把这种手段叫“资源”。一个社会无论有多少资源,它总是有限的。相对于人的无限欲望而言,资源量是不足的,于是这就是经济学家所说的“稀缺”。这里所说的稀缺不是指资源的**量多少,而是指相对于无限欲望的有限性而言,再多的资源也是稀缺的。稀缺性是人类社会面临的永恒问题,它与人类社会共存亡。比如说当穷国政府为把有限的财政收入用于基础设施建设还是教育方面而争论不休时,富国政府也为把收人用于国防还是社会福利而发愁;当穷人为工作的薪水少而担忧时,富人虽有**但总感觉时间不够用。其实,这些都是稀缺性的不同表现形式。
如果是这样,问题就出来了:欲望人人有,每个社会都有,还无穷大;而资源是稀缺的,满足欲望的手段没有那么多,那该怎么办?
在过去的时代,解决人类的欲望无穷与资源稀缺这个矛盾的办法,是压抑人的欲望,让欲望和资源相接近,比如各种宗教在本质上都有这个作用。而现代社会,解决这个困境的办法,却是发展生产,增加资源的总量,以此来满足人的欲望,从而缓解稀缺。但是毕竟欲望太大,而资源又总是那么稀缺,它永远比欲望要求的少,即使再怎么发展生产,也并不是所有欲望都能得到满足,而只能满足一部分。那人类就要决定:让哪些欲望得到满足,哪些欲望不得到满足,至少是暂时不能满足。这就是选择的过程。选择要决定用既定的资源生产什么、如何生产以及为谁生产这三个基本问题。这三个问题被经济学家称为资源配置问题。
因为资源稀缺,不可能什么都生产,所以,生产一种东西,就意味着放弃另外的东西。一亩地,种了玉米,就不能同时再种水稻,因此,需要仔细考虑究竟选择生产什么,满足什么欲望,在经济学上,这叫“生产什么”。
生产可以采取不同的方式。比如经营快递的公司,可以用飞机,也可以用汽车送快件。但是除了联邦快递等几家大公司外,一般都是用汽车送。因为联邦快递名气大、信誉高、收费更高,用飞机送也可以赚钱。但是大量的小快递公司,只能用汽车。因为小快递公司很多,竞争很激烈,主要靠收费低来维持经营,如果用飞机送,只能是亏损倒闭。对企业来说,赚钱才是硬道理。这说明,用什么方式生产是很重要的,需要仔细考量,作出抉择,经济学家把这叫“如伺生严”。
东西生产出来以后,就该让它去满足人的欲望了。但是怎么把东西分到每个人手里呢?要靠规则。规则怎么定?是谁出价高就给谁,类似于拍卖,还是谁权力大就给谁?还是根据其他标准?这些都是规则。不同的规则对人们的影响和造成的后果是**不一样的。社会要想平稳发展,就必须采取更妥当的办法,采用更合理的规则。所以,对于如何分配,人类也得做出选择,这叫“为谁生产”。
资源配置直接来源于资源稀缺与欲望无穷的永恒矛盾,所以资源配置非常重要,而且永远都存在如何更好配置的问题,经济学就是关于资源如何配置的学问。配置,就是放;资源配置,就是把资源放到哪里去。
资源配置的目标是有效率。经济学上的效率和生活中的效率是两个概念。经济学效率的含义是一种*好的状态。在这个状态下,如果想让某个社会成员变得更好,就只能让其他某个成员的状况变得比现在差。换句话说,如果不让某个人变差,就不能让任何人变好。这个状态,就如同“人尽其才,物尽其用”的理想状态。如果在不使任何人变差的情况下,还能让某个人变好,那么这个状态,就不是*好的,还有改进的余地。只有达到有效率的状态,才是*好的。
迄今为止,人类找到了两种配置资源的方式:一个是计划,一个是市场。主要用计划方法配置资源的经济叫计划经济;主要用市场配置资源的经济叫市场经济。
计划方式,就是计划部门的人说了算,只有他们有权决定资源怎么配置,生产什么,如何生产,为谁生产,是事先已经规定好了的,所有人都必须服从,不能各行其是。问题是,计划部门的人即使再聪明,也不能了解所有人的欲望,不能了解所有企业的状况;计划部门的人再多,也不过就是几百人、几千人而已。因此,计划部门根本没有能力处理一个庞大经济体的全部生产和消费活动,长期实行计划经济所导致的无效率和失败是必然的。说到底,计划经济是一种由个别人说了算的经济,是一个公众不能自主决定自己事务的经济。
市场经济配置资源的手段是市场,说得更直接点,就是价格机制。在市场经济中,消费者买什么、买多少,由消费者根据市场价格和自己的收人和偏好决定;企业生产什么、生产多少,要看生产什么更赚钱。说得通俗点,市场经济就是自己的事情自己做主的经济。
30多年前,在邓小平的领导下,中国开始进行社会主义市场经济的改革。为什么要改革?就是因为虽然计划经济在开始的时候曾经创造了奇迹,但是它固有的弊端*终使它归于失败。完全的计划经济既不公平,又缺乏效率。中国30多年的市场经济实践,是社会主义市场经济优于计划经济*好的证明。
总之,经济学产生于稀缺性,它要解决任何一个社会和个人都面临的选择或资源配置问题。因此,经济学是一门与我们每个人都密切相关的科学。这正是我们要学习经济学的基本原因。
……

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