文化旅游是21世纪增长*快的旅游项目。本书分文化旅游的要素分析、中国文化旅游发展战略和中国文化旅游的市场策略三个部分,对文化旅游的理论作了较全面的梳理,从文化旅游产品开发、市场营销和品牌建设三方面,对中国文化旅游业的开发战略进行了具体阐述,融理论与实践为一体。书中列举了大量的研究案例,具有较强的实践指导意义。本书可供从事旅游管理、旅游规划开发和文化旅游营销等方面的专业人士参考,也可作为高等院校旅游专业中国文化旅游课程的教材或教学参考书。

文化旅游:中国旅游21世纪的方向(代绪论)
**编 文化旅游的要素分析
**章 文化旅游行为
**节 文化旅游的动机和行为指向
第二节 文化旅游的功能和价值
第二章 文化旅游产品及其供给
**节 文化旅游产品
第二节 文化旅游产品的生产和供给
第三章 文化旅游场景和文化旅游环境
**节 文化旅游场景
第二节 文化旅游环境
第二编 中国文化旅游发展战略
第四章 中国文化旅游可持续发展战略
**节 文化旅游的可持续发展
第二节 中国文化旅游可持续发展战略抉择
第五章 中国文化旅游的资源开发战略
**节 文化旅游的开发
第二节 文化旅游资源的保护
第六章 中国文化旅游战略预警
**节 中国文化旅游发展中国面临的问题
第二节 中国文化旅游的产业与环境对策
第三编 中国文化旅游的市场策略
第七章 中国文化旅游产品的开发
**节 中国文化旅游产品的市场定位
第二节 中国文化旅游产品的市场开发
第八章 中国文化旅游产品的市场营销
**节 文化旅游产品的市场营销
第二节 中国文化旅游产品的市场促销
第九章 中国文化旅游产品的品牌建设
**节 中国文化旅游产品的品牌定位
第二节 中国文化旅游的形象塑造
附录
后记