随着我国市场经济体制的逐步完善和对外开放的不断扩大,实施走出去战略的企业越来越多,特别是2001年中国正式加人世界贸易组织(wTO)后,国内外企业之间的商务交往更加频繁,联系更加紧密,中国经济正在加快融人全球化的世界经济体系之中。

**篇认识国际市场营销的重要性
**章国际市场营销导论
**节国际市场营销理论基础
第二节国际市场营销发展过程
第三节企业经营观念的演变
第四节国际市场营销的基本步骤
第五节 国际市场营销面临的挑战及企业的任务
本章小结

第二篇 分析国际市场营销机会
第二章国际市场营销环境
**节国际营销的物质自然环境
第二节 国际营销的文化、政治、法律环境
第三节国际营销的技术环境
第四节国际营销的经济环境
本章小结
第三章国际市场分析
**节国际市场概述
第二节 国际消费者市场及其购买行为
第三节国际组织市场及其购买行为
本章小结
第四章国际市场调研
**节 国际市场调研与国内市场调研
第二节国际市场调研的步骤
第三节国际市场调研的方法
本章小结
第五章国际市场营销的STP战略
**节国际市场细分
第二节国际目标市场的选择
第三节国际市场定位
本章小结

第三篇发展国际市场营销策略
第六章国际市场营销的产品策略
**节国际产品整体概念与分类
第二节国际产品的调整与适应策略
第三节 国际市场产品生命周期
第四节国际新产品开发策略
第五节国际产品品牌、商标、包装及保证策略
本章小结
第七章 国际市场营销的价格策略
**节影响产品定价的因素
第二节定价方法
第三节定价的基本策略
第四节价格变动和对价格变动的反应
本章小结
第八章国际市场营销的分销策略
**节国际分销渠道结构
第二节国际分销渠道的选择
第三节国际分销渠道的管理
第四节网络营销--国际虚拟产品分销
第五节物流和供应链管理--国际物质分销
本章小结
第九章 国际市场营销的促销策略
**节国际市场人员推销
第二节国际广告
第三节国际市场营业推广
第四节国际市场公共关系
第五节全球促销战略
本章小结
第十章国际服务营销策略
**节服务与产品的区别
第二节服务业在世界经济中的作用
第三节国际服务贸易
第四节国际服务营销战略
本章小结

第四篇加强国际市场营销管理
第十一章全球营销战略规划
**节全球营销
第二节战略规划制定过程
本章小结
第十二章国际市场营销的组织、执行和控制
**节国际市场营销组织结构
第二节国际营销计划的执行
第三节国际市场营销活动的控制
本章小结
参考文献
……

随着我国市场经济体制的逐步完善和对外开放的不断扩大,实施“走出去”战略的企业越来越多,特别是2001年中国正式加人世界贸易组织(wTO)后,国内外企业之间的商务交往更加频繁,联系更加紧密,中国经济正在加快融人全球化的世界经济体系之中。
试想以下情景:早晨,当你从瑞典宜家家居公司(IKEA)的睡床上起来,打开收音机收听美国之音(VOA)或英国广播公司(BBC)的世界新闻,用高露洁的牙膏刷牙后,吃完法式小面包(:French roll)或意大利细面条(Spaghet-ti),开着日本丰田车(。YOYO‘TA)去上班,中午陪朋友在麦当劳(McDonald’s)或肯德基(KFC)吃汉堡包Dtamburger。),晚上回到家里欣赏流行的韩国电视连续剧。这一切都意味着,今天“全球化”已经不再只是一个概念,它实实在在、真真切切地来到了我们的身边。
胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出,我们要“拓展对外开放广度和深度,提高开放型经济水平。坚持对外开放的基本国策,把‘引进来’和‘走出去’更好结合起来,扩大开放领域,优化开放结构,提高开放质量,完善内外联动、互利共赢、****的开放型经济体系,形成经济全球化条件下参与国际经济合作和竞争新优势”。
由上可见,当前国际市场营销面临**的机遇。然而,由于曾经的长期封闭状况,我们很多企业对国际市场非常陌生,对国际市场竞争缺乏适应能力;同时各国之间的社会文化、政治、法律、经济环境等较大的差异,使得企业在国际市场营销中将面临与国内市场营销相比更多的不确定性因素、更大的营销难度和更强的挑战。因此,对我国的企业来说,目前*必要、*迫切的是,了解国际市场的有关知识和技能,从理论和实践两个方面掌握进入国际市场的策略和方法。退一步说,在当前全球化的开放条件下,即使我们不走出**,也会面对外国产品和跨国公司的竞争,也必须具备国际竞争能力,具备国际营销知识。在这样的宏观背景下,近年来,国内关于国际市场营销学理论研究的书籍已经出现,并快速的发展起来,相关教材也在陆续出版,这对进一步推动国际市场营销课程的教学和研究具有重要的作用。