本书全面介绍了国际市场营销的基本理论、战略和策略,主要内容包括国际市场营销导论、国际营销战略计划、国际市场营销环境分析、国际营销调研、国际市场分析、国际市场细分与定位、国际市场进入战略、国际竞争战略、国际市场营销组合策略、国际服务营销和国际营销组织、执行与控制等。 本书可作为高等院校营销管理及相关��业的教学用书,也可作为业界人士的自学用书、专业人士的参考用书和企业培训用书。

前言
**章 导论
**节 国际市场营销学的内涵、形成与发展
一、国际市场营销的内涵
二、国际市场营销学的形成与发展
第二节 国际市场营销学与国内市场营销学
一、国际市场营销学与国内市场营销学的联系
二、国际市场营销学与国内市场营销学的区别
第三节 国际市场营销与国际贸易
一、国际市场营销与国际贸易的联系
二、国际市场营销与国际贸易的区别
第四节 跨国公司与国际市场营销的推进
一、跨国公司的内涵及基本特征
二、跨国公司在新世纪的进一步发展
三、跨国公司与国际市场营销的推进
第五节 新经济时代国际市场营销的新发展
一、博客在国际营销中的应用
二、全球当地化营销战略
三、归核化营销战略
小结
案例分析
练习题
第二章 国际营销战略计划
**节 战略和营销战略
一、战略和企业战略的层次
二、营销战略
第二节 国际营销战略计划
一、国际营销战略
二、国际营销战略计划的内容
三、国际营销战略计划的分类
四、营销战略计划的制订方法
五、制订和实施国际营销战略计划的意义
第三节 国际营销战略计划的制订程序
一、分析国际营销环境
二、确定公司使命
三、制订战略目标
四、分析现有业务组合
五、制订增长战略
小结
案例分析
练习题
第三章 国际市场营销环境分析
**节 国际营销文化环境
一、国际营销中的文化因素
二、文化因素对国际营销的影响
三、国际营销中的商业惯例
第二节 国际营销经济环境
一、国际营销经济环境因素
二、经济环境对国际营销的影响
第三节 国际营销政治与法律环境
一、国际营销政治环境
二、国际营销法律环境
第四节 国际营销金融