本书是“大学广告系列丛书”之一,该书共分10个章节,分别对广告设计概述、广告设计的心理学原理、广告设计的形式美原理、广告设计文化、广告设计的发展概况、色彩设计、标志设计等作了详细的阐述。该书可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

**章 广告设计概述
**节 广告设计的概念
一、广告设计在现代设计体��中的位置
二、广告设计的特性
三、广告设计的任务
四、广告设计流程
第二节 广告设计的门类
一、招贴
二、报纸
三、杂志广告
四、邮件广告
第三节 广告设计与绘画艺术的区别和联系
一、“个性”与“依附性”
二、“混沌美”与“秩序美”
三、艺术性与商业性
四、绘画与广告设计的联系
第四节 如何成为**的广告设计师
一、广告设计人员的工作角色
二、广告设计人员的知识结构
三、广告设计师应具有的基本素质
四、从实践出发学习广告设计
章节要点
复习思考题
第二章 广告设计的心理学原理
**节 广告设计的注意原理
一、注意的两种形式
二、注意的两个特征
三、引起注意的两个因素
四、提高广告注意值的方法
第二节 广告设计的知觉原理
一、知觉的一般特点
二、通感
三、错觉
四、引导消费者对广告知觉的方法
第三节 广告设计的记忆原理
一、广告受众的记忆过程
二、让广告受众记住的方法
章节要点
复习思考题
第三章 广告设计的形式美原理
**节 形式美的概念
一、什么是形式美
二、形式美在广告设计中的作用
第二节 构成广告视觉形式的基本要素
一、广告设计的元素
二、广告设计的概念元素
三、点
四、线
五、面
第三节 形式美的基本法则
第三章 广告设计的形式美原理
**节 形式美的概念
一、什么是形式美
二、形式美在广告设计中的作用
第二节 构成广告视觉形式的基本要素
一、广告设计的元素
二、广告设计的概念元素
三、点
四、线
五、面
第三节 形式美的基本法则
一、变化与统一
二、对称与均衡
三、条理与反复
四、对比与调和
五、节奏与韵律
六、比例和尺度
七、虚实和留白
第四节 视觉形式的构成
一、重复构成
二、近似构成
三、图与地构成
四、变异构成
五、对比构成
六、密集构成
七、打散构成
八、分割构成
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第四章 广告设计文化
第五章 广告设计的发展概况
第六章 广告的构图与版面编排
第七章 色彩设计
第八章 图形创意
第九章 字体设计
第十章 标志设计
主要参考文献
后记

**章 广告设计概述
随着改革开放而兴起的中国广告业在世界广告业界发展是*快的,同时它也是国内发展*快的产业之一,整体规模已经接近GDP的1%。作为知识密集、技术密集、人才密集型的高新技术产业,广告在我国经济、社会发展中起着越来越重要的作用。据统计,2005年底全国共有广告经营单位125 394户,广告从业人员940415人。这种快速增长的势头还将继续,据估计到2010年中国市场广告额将达到2000亿元。
广告是一门综合性的学科。一方面它是借助媒介、运用传播手段而进行的营销活动(非商业广告除外)。另一方面,广告不仅属于市场营销和信息传播范畴,在“呈现”这一环节上,它还属于艺术范畴,缺少艺术性的广告作品不会带来视觉震撼,也不能为受众所喜爱。
广告设计是广告活动中的一个重要环节,虽然它属于广告动态流程中的低端环节,但是创意要通过广告设计来体现,没有设计,创意就只能是空谈。
随着全球一体化进程的加速以及商品生产同质化的形成,不仅对广告创意,也对广告设计提出了更高的要求。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求,通过引人人胜的艺术表现,清晰准确地传递商品或服务的信息,树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
本章着熏介绍广告设计在设计体系中的位置、广告设计自身的特性、广告设计与绘画的区别和联系、广告设计的流程、各类媒体广告的特点和设计要求以及广告设计人员应有的基本素质、知识结构,怎样才能成为一个**的广告设计师。
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