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本书主要内容包括:会展与会展业;会展调研与立项策划实务;展前策划和营销实务;展会现场服务和管理;会展常用文案写作等。

第1章 会展与会展业1
学习目标/1
1.1 会展的含义和类型/2
1.2 会展活动的主体/4
1.3 会展管理机构及会展法规/9
1.4 会展业的特点与发展趋势/15
知识掌握/22
知识应用/22

第2章 会展调研与立项策划实务24
学习目标/24
2.1 会展调研与分析/26
2.2 会展立项策划/36
知识掌握/46
知识应用/47

第3章 展前策划和营销实务52
学习目标/52
3.1 招展策划与实务/53
3.2 招商策划与实务/70
3.3 会展相关活动策划实务/73
3.4 展会的营销与宣传推广/79
3.5 会展项目进度计划/88
知识掌握/95
知识应用/95

第4章 展会现场服务和管理97
学习目标/97
4.1 展品运输服务与管理/97
4.2 布展和撤展管理/102
4.3 专业观众服务与管理/108
4.4 开展中的服务与管理/112
知识掌握/122
知识应用/122

第5章 会展常用文案写作124
学习目标/124
5.1 会展业务合同/125
5.2 招展函/130
5.3 专业观众邀请函/138
5.4 参展商手册/142
5.5 展会会刊/149
5.6 新闻稿/151
知识掌握/152
知识应用/152

第6章 会议实务154
学习目标/154
6.1 展览会中相关会议的策划与实务/155
6.2 独立运作的会议的策划与实务/162
6.3 会议的接待/167
6.4 会议现场布置和管理/174
知识掌握/180
知识应用/180

第7章 会展中的电子商务182
学习目标/182
7.1 电子商务在会展中的作用/183
7.2 会展网络营销实务/187
7.3 展会专门网站的建设/192
知识掌握/199
知识应用/199

第8章 会展项目财务管理202
学习目标/202
8.1 会展项目财务管理概述/203
8.2 会展项目财务收支预算/205
8.3 会展项目筹资/213
知识掌握/215
知识应用/215

第9章 会展评估218
学习目标/218
9.1 会展评估的概念、意义及目的/219
9.2 会展评估的内容和评估标准/220
9.3 会展评估的程序/226
9.4 会展评估的实施/227
9.5 会展评估报告编写/233
知识掌握/239
知识应用/240
主要参考文献243