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建立和完善社会主义市场经济体制是21世纪初的战略任务。随着社会主义市场经济体制在我国逐步建立与完善,企业由政府部门的附属物变成自主经营、自负盈亏的独立法人实体单位。从计划经济走出,步入市场经济海洋,市场的功能和作用也受到企业的重视与关注。企业进入市场,若要在激烈的市场竞争中取胜,就要正确地做出选择和决策。任何企业都希望尽可能正确地预见未来。企业在做出选择和决策时,要考虑的不是现在而是将来的市场环境条件,要衡量的不是现在而是将来的效果,这意味着任何企业决策都不可避免地伴随着市场调查与市场预测,特别是在今天大力发展社会主义市场经济的条件下,市场调查与市场预测显得尤为重要。为 本书以介绍方法为主,结构清晰,内容精炼,通俗易懂。书中引用大量的实例说明方法的运用,使学习者易于操作和掌握市场调查和市场预测的方法、技术。

**篇 基本理论
**章 导论
**节 市场与企业
第二节 市场调查的必要性
第三节 市场预测与企业决策
第四节 市场调查和预测学科的发展与应用
第二章 市场调查基本理论
**节 市场调查与市场营销信息系统
第二节 市场调查的含义与特征
第三节 市场调查的内容与类型
第四节 市场调查的原则与程序
第三章 市场预测基本理论
**节 市场预测的含义与作用
第二节 市场预测的基本原理与原则
第三节 市场预测的种类与内容
第四节 市场预测的基本程序
第五节 预测精度及其提高途径
第二篇 市场调查方法
第四章 文案调查
**节 文案调查的含义与要求
第二节 可用信息的范围
第三节 文案调查的程序
第四节 文案调查的方式与方法
第五节 文案调查的原则与评价
第五章 实地调查
**节 实地调查方法之一:访问法
第二节 实地调查方法之二:观察法
第三节 实地调查方法之三:实验法
第四节 实地调查方法之四:动机调查,
第五节 实地调查的组织方式
第六章 抽样调查
**节 抽样调查的概念与作用
第二节 抽样调查常用的几个概念,
第三节 抽样误差的概念与计算方法
第四节 抽样调查的组织形式
第五节 抽样数目的确定
第六节 全及总体资料的推算
第七章 问卷调查
**节 问卷的定义与作用
第二节 问卷的格式和设计
第三节 问卷设计技巧
第三篇 市场预测技术
第八章 资料的整理、分析与处理
**节 资料的整理
第二节 资料的分析
第三节 资料的处理
第四节 调查报告的撰写与沟通
第九章 定性预测方法
**节 推算预测法
第二节 集合意见法
第三节 专家调查预测法
第四节 预警分析法
第十章 时间序列预测法
**节 时间序列预测法概述
第二节 平滑预测法
第三节 趋势延伸预测法
第四节 季节指数预测法
第十—章 回归分析预测法
**节 回归分析预测法概述
第二节 一元线性回归分析预测法
第三节 多元线性回归分析预测法
第四节 非线性回归分析预测法
第十二章 市场预测的深化:企业决策
**节 企业决策的含义与类型
第二节 企业决策机制与决策原则
第三节 企业决策技术概述
第四节 几种常见的决策硬技术
主要参考书目

**章 导论
**节 市场与企业
一、市场与市场经济
(一)市场的概念
市场是商品经济的范畴,是以商品交换为基本内容的经济联系形式。在商品经济条件下,交换产生和存在的前提是社会分工和商品生产。由于社会分工,不同的生产者分别从事不同产品的生产,并为满足自身及他人需要而交换各自的产品,从而使一般劳动产品转化为商品,使产品生产也转化为商品生产。正是在这一条件下,用来交换商品以满足不同生产者需要的市场应运而生。因此,市场是商品经济条件下社会分工和商品生产的产物。市场与商品经济有着不可分割的内在联系。从人类经济发展过程看,不论哪种社会,只要有商品经济,有社会分工和商品生产,就必定存在市场。
市场又是历史的范畴,是随着社会生产力和商品经济的发展而不断发展的。在生产力和商品经济发展的不同阶段,由于商品交换的深度、广度不同,市场的内涵、范围及作用也存在着显著差异。在商品经济的萌芽阶段,由于生产力水平极其低下,人们只能以少量的剩余产品,个别地、偶然地进行交换。此时,市场尚没有形成固定的场所,仅仅表现为剩余物占有者相互让渡占有物的意志行为。
……