出版日期：2007年11月
ISBN：9787811066173
[十位：7811066173]
页数：354
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《广告创意》内容提要：
本书在全面梳理世界广告创意发展理论及发展流派的基础上,总结了中国广告创意理论和实践相结合的规律与特点,构建了一个较为完整的广告创意学理论体系,并选用*新的创意案例来帮助理解广告创意的本质特征,明晰广告创意的原则和方法。
本书由九所院校一线教师共同参编,是集体智慧的结晶,反映着参编者的学术思想和学术观点,也观照着创意产业*新发展趋势和发展动态。
本书除适合广告专业的高校学生研读外,还适合有志于广告创意的各界人士阅读使用。
《广告创意》图书目录：
1 理论创意学
1.1.1 广告创意概念的“百家争鸣”
1.1.2 创意的本质与灵魂
1.1.3 广告创意的自由发想与规矩方圆
1.1.4 广告创意的核心价值
1.2 广告创意的定性与分歧
1.2.1 科学运作与市场情结
1.2.2 艺术表现与心灵独白
1.2.3 综合思维与“整合”视野
1.3 广告创意学的学理解构
1.3.1 广告创意的“有学”与“无学”
1.3.2 广告创意学的理论构建与实践创新
1.3.3 广告创意面临的挑战
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