本书是根据全国普通高等教育汽车类专业(方向)教材编审委员会确定的教材规划编写的。本书共十三章,在阅述现代市场营销理论的基础上,紧密结合当今中国汽车市场的现状和《汽车产业发展政策》,系统地介绍了汽车市场、汽车市场营销、汽车市场细分与目标市场、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车产品的分销策略、汽车产品的促销策略、汽车产品的服务营销、汽车国际市场营销。同时,精选了我国4家汽车制造销售企业的营销实例,它是中国汽车企业在市场营销方面卓有成效的典范。本书是高等院校汽车服务工程专业教材,也可供汽车营销从业人员阅读或作为培训教材。

序
前言
**章 概述
**节 汽车产品的社会经济价值
第二节 汽车市场
第三节 汽车市场营销
第四节 汽车市场营销观念的演变
思考题
第二章 汽车市场营销环境
**节 汽车市场营销宏观环境
第三节 汽车市场营销微观环境
第四节 入世对我国轿车市场营销的影响
思考题
第三章 汽车市场竞争
**节 市场竞争分析
第二节 市场竞争策略的制定
第三节 市场竞争策略
第四节 市场营销组合
思考题
第四章 汽车购买行为分析
**节 影响汽车购买行为的基本因素
第二节 汽车消费市场与购买行为
第三节 汽车业务市场与购买行为
第四节 汽车中间商市场与零部件市场
思考题
第五章 汽车市场调研与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 汽车市场调研
第三节 汽车市场需求预测
第六章 汽车市场细分与目标市场
……
第七章 汽车产品策略
第八章 汽车定价策略
第九章 汽车产品的分销策略
第十章 汽车产品的促销策略
第十一章 汽车产品的服务营销
第十二章 汽车国际市场营销
第二三章 中国汽车营销实例
附录《汽车产业发展政策》
参考文献