本书从策划谈起,对旅游策划的相关内容进行了概述,详细介绍了旅游策划的程序和技巧,并以专题的形式阐明了旅游目的地和旅游企业所涉及的旅游战略、旅游形象、旅游产品、旅游节事活动、旅游公共关系、旅游品牌、旅游营销等七个主要方面的问题。 旅游策划实务_贾玉芬 主编_中国旅游出版社_

前言
**章 旅游策划概述
**节 策划概述
第二节 旅游策划概述
第三节 旅游策划的任务、类型及发展趋势
复习与思考
第二章 旅游策划的程序与技巧
**节 旅游策划的程序
第二节 旅游策划的技巧
复习与思考
第三章 旅游发展战略策划
**节 旅游发展战略概述
第二节 旅游发展战略策划的原则和内容
第三节 旅游发展战略策划的方法与程序
复习与思考
第四章 旅游形象策划
**节 旅游形象策划概述
第二节 旅游地形象策划
第三节 旅游企业形象策划
复习与思考
第五章 旅游产品策划
**节 旅游产品
第二节 旅游产品策划的理论基础
第三节 旅游产品策划的内容与方法
第四节 旅游产品组合策划
第五节 旅游新产品开发策划
复习与思考
第六章 旅游节事策划
**节 旅游节事概述
第二节 旅游节事策划的原则与方法
第三节 旅游节事策划的运作流程
第四节 旅游节事策划的发展
复习与思考
第七章 旅游公共关系策划
**节 旅游公共关系概述
第二节 旅游公关策划程序
第三节 旅游公关活动策划
复习与思考
第八章 旅游品牌策划
**节 旅游品牌概述
第二节 旅游品牌定位策划
第三节 旅游品牌视觉识别策划
第四节 旅游品牌传播策划
复习与思考
第九章 旅游营销策划
**节 旅游营销概述
第二节 旅游客源市场开发策划
第三节 旅游产品促销策划
复习与思考
参考文献