本书作者从传播学、社会学、历史学等跨学科的视角研究近代报刊广告,将报刊广告视为都市文化变迁的历史见证,并深入探讨近代报刊广告对民众消费行为和生活方式的深刻影响。他从近代广州商业经济发展与传媒业的互动、报刊广告形态与受众消费的延伸、洋货与国货广告的社会化进翟、地方性媒介与报刊广告的本土文化建构、报刊广告与消费文化形塑等方面进行了深入研究。
蒋建国十分注重从传播学、社会学、历史学等跨学科的视角研究近代报刊广告,他将报刊广告视为都市文化变迁的历史见证,并深入探讨近代报刊广告对民众消费行为和生活方式的深刻影响。他从近代广州商业经济发展与传媒业的互动、报刊广告形态与受众消费的延伸、洋货与国货广告的社会化进程、地方性媒介与报刊广告的本土文化建构、报刊广告与消费文化形塑等方面进行了深入研究。因此,本书在一定程度上深化了报刊广告史研究的领域,开拓了一些前人所未关注的问题,为近代报刊广告史研究提供了新的思路和方法。另外,书中辑录了100余幅图片,增强了报刊广告文化的视觉形象,弥足珍贵。它的出版,对关注广州地方史、广州地区新闻传播史和中国近现代社会经济文化史的读者,具有重要的参考价值。
在新闻传

总序
序
**章 理论、历史与研究框架
**节 西方广告与消费文化理论
第二节 中国近代报刊广告史研究述评
第三节 研究思路、研究方法与主要观点
第二章 商贸信息、都市社会与报刊广告
**节 一口通商:信息传播与国际形象
第二节 鸦片战争前报刊广告的萌芽
第三节 19世纪中后期的报刊广告业
第四节 20世纪初期报刊广告的繁荣
第三章 广告、受众与消费文化形塑
**节 技术、成本与广告传播
第二节 广告受众与信息传播
第三节 受众与消费文化变迁
第四章 洋货广告:消费诱导与观念变革
**节 洋货广告与消费潮流
第二节 洋货广告与西方消费文化的渗透
第五章 国货广告:地方文化与本土消费理念的建构
**节 地方媒介与国货运动
第二节 **广告:身体与**性消费文化
第三节 日用品广告:本土消费文化的建构
第六章 店铺与百货公司广告:消费文化的公共空间
**节 店铺广告:消费文化的社会化进程
第二节 百货公司广告:消费空间与消费革命
第七章 广告与消费方式的多元化
**节 酒楼广告:饮食消费文化的繁盛
第二节 博彩广告:畸形消费的表征
第三节 交通广告与交通消费方式的变化
第四节 戏剧娱乐广告与休闲消费新趋向
第五节 文化教育广告与精神消费的新需求
第八章 报刊广告、消费文化与都市变迁
参考文献
后记

**章 理论、历史与研究框架
在近代报刊史和城市史、社会史研究中,广告往往被视为报刊经营者和厂商促销的手段,尤其是近代报刊广告以其相对简单而杂乱的视觉形象,难以引起历史研究者的关注。然而,认真研读近代报刊广告的内容,可以从侧面审视报刊成长的历史、都市商业文化发展的历史和消费文化变化的历史。广告的推销特点非常明显,但广告作为反映消费动态和商业文化的重要载体,却是研究社会变迁的重要史料。本书以近代广州报刊广告为对象,涉及1827年到1919年间近百种报刊,本书将广告传播与都市消费文化的空间扩张和历史演变结合在一起进行研究。这里所指的消费文化,并不是西方后现代主义消费观念,而是将它视为反映民众生活和社会变迁的载体。笔者曾将消费文化定义为人类在物质消费活动中不断累积的多元文化,其在此基础上逐步演化和生成的消费观念和价值取向。在进入研究主题之前,本章首先要厘清广告与消费文化研究的理论脉络,了解国内外研究的现状,介绍国内报纸广告史研究的现状,提出本文研究的思路、框架及研究意义。
**节 西方广告与消费文化理论
17世纪以来,欧洲印刷技术的革新和商业经济的发展,为报纸的发展创造了很好的条件。1609年,德国发行了世界上*早的报纸《报道》(Zhe Weekly Accout)杂志,1645年1月15日,该报**次在广告专栏的标题中使用“若干广告(SeveralAdvertisements)的用语”。 “**份真正的英文报纸在《伦敦公报》第六十二期,预告于一六六六年六月发行特别广告增刊。”17世纪的英格兰,政府对新闻业实行严格的检查制度,各类小报设法避免检查,并通过刊登广告寻求生存之道。……

蒋建国,湖南东安人,中国人民大学新闻传播学博士后,暨南大学历史学博士,现为暨南大学新闻与传播学院副教授,博士生导师。主要从事新闻传播史论、消费文化与文化传播等方面的教学和研究工作。出版《消费意象与都市空间——广州报刊广告研究(1827-1919)》、《报界旧闻——旧广州的报纸与新闻》、《广州消费文化与社会变迁(1800-1911)》等学术专著4部,参与撰写学术著作7部,在《新闻与传播研究》、《马克思主义研究》、《韩国学论丛》(韩国)、《新闻大学》等学术期刊发表论文70余篇。主持**社科基金青年项目1项、省部级社科基金项目2项、广州市社科基金项目4项,参与全国哲学社会科学“九五”规划**项目1项,主持其他橫向课题6项。