随着我国商品经济的发展,包装设计已经逐渐渗入商业活动和人们生活的各个领域,并且起着越来越重要的作用。包装已成为企业和消费者之间沟通的一个重要媒介,商品包装设计的质量直接关系着企业的生存和发展。
包装是商品经济的产物,既是商品的保护者,又是商品的组成部分。大众对包装的要求一般包括四个方面:一是保护商品,二是传递商品信息,三是提升商品的附加值,四是适应消费者的审美情趣。企业在重视提升自身形象的同时,为r获得销售商品的*大利益,就需要用精美、个性化的商品包装来传递信息,打动消费者,从而促成其购买行为,达到销售商品的目的。
21世纪是一个属于设计的世纪,必然会为包装设计艺术提供****的历史机遇。近年来,随着我国经济的高速发展,对包装设计艺术专业人才的需求已呈现出旺盛的态势。相信本教材的编写将对包装设计基础教学建立系统化、专业化、标准化包装设计教学模式起到更为广泛而积极的作用。
本教材从包装设计教学的角度出发,主要包括包装设计的定义、分类、功能和历史发展,包装设计的定位,包装造型与结构设计,包装设计平面视觉效果的表现,包装印刷与工艺,包装设计相关法规等内容。另外,本教材还对每一章节

**章 包装设计概述
**节 包装的定义
第二节 包装的分类
第三节 包装的功能
第四节 包装的历史与发展
第五节 包装设计与市场销售
第二章 包装设计的定位
**节 品牌定位
第二节 产品定位
第三节 消费者定位
第三章 包装造型与结构设计
**节 包装设计的基本流程
第二节 包装容器造型设计
第三节 包装结构设计
第四章 包装设计平面视觉效果的表现
**节 设计构思
第二节 设计表现
第五章 包装印刷与工艺
**节 包装印刷的种类
第二节 包装印刷的要素
第三节 包装印刷的工艺流程
第四节 制版稿制作的要求和设置
第五节 包装印刷加工工艺
第六章 包装设计相关法规
**节 商标法
第二节 专利法
第七章 作品欣赏
参考文献

**章 包装设计概述
**节 包装的定文
包装是商品的附属品,是实现商品价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。世界各国对包装所作的定义,都是围绕着包装的基本职能来论述的。各国对于包装定义的论述都列于包装用语词典:
美国:包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备丁作。
加拿大:包装是将产品由供应者送到顾客或消费者手中,并能保持产品完好状态的工具。
日本:包装是使用适当的材料、容器而施以技术,使产品**到达目的地,即在产品运输和保管过程中能保护其内容和维护产品价值。
我国关于包装的定义:为在流通过程中保护产品,方便运输,促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而在使用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
包装设计是艺术与技术的结合,是以商品的保护、使用、促销为目的,将科学的、社会的、艺术的、心理的诸多要素结合在一起的专业设计(图1-11至图1-15)。
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