出版日期:2010年02月
ISBN:9787301160855
[十位:7301160852]
页数:268
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刘**
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林**
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林**
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开*
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袁**
潮州市
《消费心理应用》内容提要:
本书是一部体现“任务驱动、工作导向”的高职高专消费心理应用示范性教材。以培养应用型人才为目标,把心理学、市场营销理论与操作相结合,从心理学角度研究消费者购买行为及其规律。在编写过程中,在理论“管用、够用、适用”的前提下,按照技能训练为主线确定具有典型性的技能训练项目,较好地处理了理论教学与技能训练的关系。力求做到:教学内容任务化,教学过程案例化、实战化,教学活动学生主体化。
全书分为11个任务:认识消费心理应用、消费者心理活动过程、消费者个性化心理、消费者群体与消费心理、社会文化与消费心理、商品品牌与消费心理、商品价格与消费心理、营销服务与消费心理、营销环境与消费心理、广告与消费心理、绿色消费与消费心理。
本书结合高职高专学生的特点,借鉴其他教材的优点,吸收消费心理学研究的*新成果,尝试编写成为教师讲授、学生操作的复合型教材。既可以作为市场营销等专业学生的学习教材,也可以作为企业营销人员阅读参考的学习资料。
《消费心理应用》图书目录:
任务1 认识消费心理应用
子任务1.1 消费心理应用的基本概念
1.1.1 消费与消费者
1.1.2 心理的实质
1.1.3 消费心理
子任务1.2 消费心理学的发展进程
1.2.1 消费心理学的产生与发展
1.2.2 消费心理学的研究意义
子任务1.3 消费心理应用的研究对象、内容和方法
1.3.1 消费心理应用的研究对象
1.3.2 消费心理应用的研究内容
1.3.3 消费心理应用的研究方法
任务1 小结
任务2 消费者的心理活动过程
……显示全部信息
《消费心理应用》编辑推荐与评论:
本书根据当代消费者心理与行为研究的主要内容和*新发展趋势,以消费者购买什么、为什么购买、什么时候购买、在哪里购买、购买以后怎么用、用了以后怎么处理等为主线,分析消费者获得消费信息、产生消费需要与动机、进行购买决策、享受消费价值、获得消费体验的过程,介绍消费群体的心理特点,分析商品、营业环境、广告宣传、社会环境等因素与消费者心理之间的关系,并介绍研究消费者心理与行为的主要方法。