本书以房地产市场营销为出发点，依据理论与实务相结合的原则，紧密联系我国房地产市场营销发展的实际，在积极吸收国内外房地产市场营销的新经验、新成果、新理念的基础上编写的房地产、物业管理类专业的专业课教材。书中从房地产市场营销岗位**的知识与能力出发，在介绍有关房地产市场营销理论的同时，**突出房地产市场营销的技能、技巧和方法的培养，详细介绍了房地产市场营销的操作思路、操作流程及操作方法的阐述，以提高学生的岗位实践能力。为此，书中根据*新行业动态，紧扣房地产企业的营销实践，设计了房地产市场营销的理论、策略、操作流程与方法、案例分析、经验、图表、实训练习等内容。本书内容精练，繁简适度，通俗易懂，易学性和可读性强。
　　本书不仅可作为高职高专、成人高校及本科院校举办的“二级”职业技术学院房地产、物业管理类专业的教材，也可作为房地产企业营销人员岗位培训、函授教育、资格考**书，还可用作房地产、物业管理类企业市场营销从业人员自学的参考书籍。

第1章 概述
　1.1 房地产市场营销概述
　　1.1.1 房地产与房地产行业
　　1.1.2 房地产市场
　1.2 房地产市场营销
　　1.2.1 房地产市场营销的概念
　　1.2.2 房地产市场营销理念的演变
　　1.2.3 房地产市场营销管理的过程
　　1.2.4 房地产营销观念创新
　1.3 房地产市场营销相关知识
　　1.3.1 房地产法律知识
　　1.3.2 房地产开发的土地使用权
　　1.3.3 房地产项目的规划与设计
　　1.3.4 物业管理
　复习思考题