本书全面参考了国际上先进的文化品牌理论成果,系统地总结了国内外文化品牌实践的经验和教训,全面提高了文化品牌的概念、历史、战略、延伸、创新、资产、团队等品牌创造、发展、创新的规律,是既突出理论完整性,又重视实务指导性的教材。

**章 绪论
**节 中国是一个有文化的大国
第二节 中国文化产业市场体量巨大
第三节 中国文化产业发展需要品牌支撑
第四节 中国文化品牌概观
第二章 文化品牌学概论
**节 品牌的含义
第二节 文化品牌的含义
第三节 文化品牌的意义
第四节 作为一门学科的文化品牌学
第三章 文化品牌的生成
**节 文化品牌生成与文化创意
第二节 文化品牌生成的心理基础
第三节 文化品牌的生成技术
第四节 大唐芙蓉园:盛开的创意芙蓉(案例分析)
第四章 文化品牌管理
**节 文化品牌管理的必要性
第二节 文化品牌管理的核心
第三节 文化品牌管理的内容
第四节 文化品牌管理制度
第五节 文化品牌调查
第五章 文化品牌保护
**节 文化品牌专有性与人类共享性
第二节 文化品牌保护的意义
第三节 文化品牌的国内保护
第四节 文化品牌的国际保护
第六章 文化品牌传播
**节 文化品牌传播与入乡随俗
第二节 文化品牌传播的方式
第三节 文化品牌对内传播
第四节 文化品牌对外传播
第五节 大象画廊:网上画廊的美丽时代(案例)
第七章 国际文化贸易视野中的文化品牌
**节 国际文化贸易的历史与现状
第二节 国际文化贸易政策分析
第三节 主要类型文化品牌的国际贸易
附录 实施**文化品牌战略的观念和策略
后记