在产品同质化加剧的今天,企业间的竞争已转和品牌竞争。品牌不单是产品的标记和符号,也是产品综合品质和企业综合素质的体现。如何打造一个具有竞争力的品牌,怎样做好品牌长期管理,已成为企业面对的一大挑战。本书编写人员曾在企业工作多年,如今在高校担任品牌建设课程的教学,此书是他们为经济管理专业学生编写的教材。通过几个学期的教学,逐步修订和完善,今天得以正式出版。本教材的*大特点是理论与实践相结合,系统介绍了品牌建设的基本理论和基本路径,以及品牌管理的基本内容和方法。书中通过大量案例帮助读者理解和掌握这些概念和方法,具有较强的可操作性,适合经济管理类专科或本科学生使用,也适合品牌建设与管理的相关人士学习。

**部分 品牌的基本概念 **章 品牌概述 **节 与品牌相关的概念 第二节 品牌的定义 第三节 品牌的分类 第四节 品牌的构成要素 第五节 品牌特征、品牌识别与概念辨析 第二章 品牌发展的历史及其作用 **节 品牌的发展史 第二节 品牌的现状 第三节 品牌的作用 第四节 **效应 第三章 品牌资产 **节 品牌资产内涵 第二节 品牌资产 第三节 品牌资产经营 第四章 品牌战略 **节 品牌战略内涵 第二节 品牌架构 第三节 品牌定位 第四节 品牌战略管理 第五节 全球品牌咨询公司及其品牌研究方法 第二部分 品牌建设与管理实务 第五章 打造和创立品牌 **节 以科学品牌观打造品牌 第二节 建立品牌的步骤 第三节 做好品牌的调研、评估和预测 第六章 命名和设计品牌 **节 品牌命名 第二节 品牌设计 第七章 传播和宣传品牌 **节 信息传播 第二节 品牌传播 第三节 广告 第四节 整合营销传播 第八章 增强和提升品牌 **节 品牌提升的内涵 …… 参考文献

本书的*大特点是理论与实践相结合,系统介绍了品牌建设的基本理论和基本路径,以及品牌管理的基本内容和方法。书中通过大量案例帮助读者理解和掌握这些概念和方法,具有较强的可操作性,适合经济管理类专科或本科学生使用,也适合品牌建设与管理的相关人士学习。

罗建,男,1956年4月生于重庆。1982年毕业于西南交通大学,获学士学位;2004年由美国EMC公司**和财务支持,通过远程教育获英国利物浦大学MBA学位。
1996~1998年,担任美国Sun Microsystems公司中国区**技术顾问;1999~2007年就职于美国EMC公司,历任中国区产品经理、商务市场经理和渠道市场经理。
现任北京吉利大学商学院教授,承担市场营销、品牌建设等课程的教学。参与编写了《机关行政管理学》、《信息生命周期管理》及《市场营销》等书籍,担任《销售管理》教材的副主编;在国内核心期刊曾发表数篇有关品牌建设和管理方面的论文。