本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及*新研究成果;系统闸释了广告的消费心理学基础,深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。具体包括广告与消费心理学概论、广告策划心理、广告创意心理、广告诉求心理、广告媒体心理、广告表现心理、广告文化心理、广告品牌心理等。本书吸取了国内外这一领域近年的*新研究成果,特别是关于消费决策研究、广告的潜意识诉求、性诉求广告的心理效应、品牌个性的心理学研究、广告的内隐记忆与内隐效果研究、中国广告传统文化心理的反思等相关内容,并收集了大量的精彩案例和经典广告图片,而且从心理学视角进行了全新的诠释。总之,本书体系新颖,内容丰富、新鲜,注重启发性与实务性,使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上,全面提高广告策划、广告创意等实务能力。

序
1 广告与消费心理学概论
1.1 广告与消费心理学概述
1.2 广告的心理效应
1.3 消费者态度的形成与改变
1.4 消费者个性与自我概念
1.5 消费者的决策及对广告的影响
[案例分析]为什么消费者不领情?
2 广告策划心理
2.1 广告策划理论及心理分析
2.2 广告策划的程序及心理策略
2.3 广告创意的方法
[案例分析]三禾策划观
3 广告创意心理
3.1 广告的吸引力与注意策略
3.2 广告注意策略的误区
3.3 广告的知觉与理解
3.4 提高广告记忆效果的方法
3.5 广告创意中的想象与联想
[案例分析]**伏特加
4 广告诉求心理
4.1 广告诉求的心理基础
4.2 广告的理性诉求
4.3 广告的情感诉求
4.4 广告的潜意识诉求
[案例分析]真的“他好,我也好”吗?
5 广告媒体心理
5.1 广告媒体的心理效应及创意策略
5.2 广告媒体的选择
5.3 广告媒体策划和运用
[案例分析]创意媒体
6 广告表现心理
6.1 广告要素的心理效应及创作原则
6.2 广告制作的表现技巧
6.3 包装广告及其心理分析
[案例分析]让我们做得更好
7 广告文化心理
7.1 广告与文化
7.2 文化对消费行为的影响
7.3 中国文化对消费行为的影响
7.4 广告的文化策略
[案例分析]可口可乐在中国
8 广告品牌心理
8.1 品牌与品牌个性
8.2 品牌塑造与管理
8.3 品牌设计
8.4 品牌建设的心理机制及广告策略
[案例分析]苏州市相城区机关服务品牌塑造
参考文献
后记

本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及*新研究成果;系统闸释了广告的消费心理学基础,深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。本书体系新颖,内容丰富、新鲜,注重启发性与实务性,使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上,全面提高广告策划、广告创意等实务能力。