国际营销学是市场营销学的延伸和发展,主要研究国际市场上营销活动的规律。本书介绍国际营销学的基本理论、策略和方法,分析企业在国际营销中经常遇到的特殊问题。相信本书对从事国际营销的广大业务人员、高等院校相关专业的学生具有较高的学习和参考价值。本书尤其适合未学过营销学原理者学习。

**章 绪论
**节 营销与国际营销
第二节 企业营销观念及其沿革
第三节 企业国际化经营
复习思考题
第二章 国际营销的经济与技术环境
**节 经济环境
第二节 技术环境
第三节 国际竞争力
复习思考题
第三章 国际营销的政治与法律环境
**节 东道国政治环境
第二节 法律环境
复习思考题
第四章 国际营销的文化环境
**节 文化的概念、特征及差异
第二节 语言
第三节 宗教信仰
第四节 观念与态度
第五节 教育及社会结构
复习思考题
第五章 国际市场营销计划与战略
**节 制定国际市场营销计划
第二节 发掘市��营销机会
第三节 选择目标市场
第四节 制定企业的市场营销组合
第五节 实施市场营销战略计划
复习思考题
第六章 国际营销调研
**节 营销信息系统
第二节 国际营销调研
第三节 国际营销调研的程序和方法
第四节 国际市场预测的方法和步骤
复习思考题
第七章 国际营销产品策略
**节 国际产品策略
第二节 产品组合策略
第三节 品牌策略
第四节 包装策略和标签
第五节 新产品开发策略
第六节 产品生命周期策略
复习思考题
第八章 国际营销定价策略
**节 与定价有关的因素
第二节 定价策略
第三节 定价方法
第四节 定价程序
复习思考题
第九章 国际分销渠道策略
**节 国际市场分销渠道的分类及功能
第二节 国际分销渠道策略
第三节 企业进入国际市场的方式
第四节 国际分销渠道管理
复习思考题
第十章 国际市场促销策略
**节 国际广告策略
第二节 国际市场人员推销
第三节 国际公共关系
第四节 国际营业推广策略
复习思考题
第十一章 国际市场营销组织与控制
**节 国际市场营销组织
第二节 国际市场营销控制
复习思考题
参考书目