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国际营销学(第二版)
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国际营销学(第二版)

  • 作者:徐子健 朱明侠
  • 出版社:对外经济贸易大学出版社
  • ISBN:9787810789899
  • 出版日期:2007年01月01日
  • 页数:270
  • 定价:¥29.00
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    内容提要
    国际营销学是市场营销学的延伸和发展,主要研究国际市场上营销活动的规律。本书介绍国际营销学的基本理论、策略和方法,分析企业在国际营销中经常遇到的特殊问题。相信本书对从事国际营销的广大业务人员、高等院校相关专业的学生具有较高的学习和参考价值。本书尤其适合未学过营销学原理者学习。
    目录
    **章 绪论
    **节 营销与国际营销
    第二节 企业营销观念及其沿革
    第三节 企业国际化经营
    复习思考题
    第二章 国际营销的经济与技术环境
    **节 经济环境
    第二节 技术环境
    第三节 国际竞争力
    复习思考题
    第三章 国际营销的政治与法律环境
    **节 东道国政治环境
    第二节 法律环境
    复习思考题
    第四章 国际营销的文化环境
    **节 文化的概念、特征及差异
    第二节 语言
    第三节 宗教信仰
    第四节 观念与态度
    第五节 教育及社会结构
    复习思考题
    第五章 国际市场营销计划与战略
    **节 制定国际市场营销计划
    第二节 发掘市场营销机��
    第三节 选择目标市场
    第四节 制定企业的市场营销组合
    第五节 实施市场营销战略计划
    复习思考题
    第六章 国际营销调研
    **节 营销信息系统
    第二节 国际营销调研
    第三节 国际营销调研的程序和方法
    第四节 国际市场预测的方法和步骤
    复习思考题
    第七章 国际营销产品策略
    **节 国际产品策略
    第二节 产品组合策略
    第三节 品牌策略
    第四节 包装策略和标签
    第五节 新产品开发策略
    第六节 产品生命周期策略
    复习思考题
    第八章 国际营销定价策略
    **节 与定价有关的因素
    第二节 定价策略
    第三节 定价方法
    第四节 定价程序
    复习思考题
    第九章 国际分销渠道策略
    **节 国际市场分销渠道的分类及功能
    第二节 国际分销渠道策略
    第三节 企业进入国际市场的方式
    第四节 国际分销渠道管理
    复习思考题
    第十章 国际市场促销策略
    **节 国际广告策略
    第二节 国际市场人员推销
    第三节 国际公共关系
    第四节 国际营业推广策略
    复习思考题
    第十一章 国际市场营销组织与控制
    **节 国际市场营销组织
    第二节 国际市场营销控制
    复习思考题
    参考书目

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