本书将目前市场上富于运作意义的广告策划主要内容，进行了知识的表格化、实务的程序化和制作的手册化的整理，有较强的知识系统性、实务指导性和制作实用性，是一种全新的广告策划原理与实务制作教本，便于学生理解；以快捷的方式掌握知识信息，方便学生查找检索、活学活用。本教材特别适合高职高专学生使用，亦可供本科生参考，也是广告从业者可以选择的专业读物。

**篇 原理篇
**章 广告策划的基本原理
**节 广告策划的内容与意义
第二节 广告策划的原则与要求
第三节 广告策划的类型与程序
第二章 广告策划的地位与作用
**节 广告策划在营销传播中的地位与作用
第二节 广告策划在广告活动中的地位与作用
第三节 广告策划在广告公司中的地位与作用
第三章 广告策划的作业思路
**节 广告策划作业的思路与方法
第二节 广告策划作业的思维模式
第三节 广告策划作业的研讨方式
第二篇 实务篇
**章 广告策划的广告调查
**节 广告调查的意义和内容
第二节 广告调查的方法与程序
第三节 广告调查信息在广告策划中的运用
第二章 广告策划实施目标
**节 广告策划的定位策略
第二节 广告策划的主题策略
第三节 广告策划的表现策略
第三章 各种广告策划实务
**节 媒体策划
第二节 创意策划
第三节 其他策划
第三篇 制作篇
**章 广告策划书的制作
**节 广告策划书制作要领
第二节 广告策划书制作的格式
第三节 广告策划书制作的技巧
第二章 广告预算的编制
**节 广告预算的分类与原则
第二节 广告预算的计算与分配
第三节 广告预算的制定与模具
第三章 广告效果测定计划的制作
**节 广告效果测定的对象与分类
第二节 广告效果测定的作业与方法
第三节 广告效果测定计划书的撰写
主要参考书目
后记