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破译品牌成功密码
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内容提要
安德烈亚斯·布赫霍尔茨和沃尔夫拉姆·韦尔德曼这两位著句的营销专家,根据一些品牌卓有成效的活动,把研究得出的结论精练成为一种可以广泛应用的方法。他们指出,应与这种方法每个品牌都可以增增长。是否与产品或者服务有关并不重要:布赫霍尔茨和韦尔德曼方法之所以有效并不取决于趋势和新的发展,它超越任何行业、文化和民族。
成功品牌的增长密码是可以实际应用的定位方法,保证营销卓有成效,保证将一个普通的品牌打造成为一个成功品牌。
目录
梗概
增长密码——隐藏在其中的是什么?
前言
通往新方法之路
**扇大门:效果和优点
第二扇大门:规则和价值
第三扇大门:感觉和编程序
第四扇大门:身份和自我表现
第五扇大门:情感和爱
您使用密码这样工作
网络时代里的增长密码
参考书目
编辑推荐语
为什么有些品牌几乎与它们的竞争对手没有什么区别,却能高速增长?
这些成功品牌创造了什么,它们与那些增长很少或者根本不增长的品牌有什么不同?
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