是生存发展，还是失败衰亡，这是每一个小企业都必须面对的现实。在竞争激烈的商海中，为什么有的小企业脱颖而出，破浪前进；有的却翻船落水，昙花一现？这是许多小企业经营者都很关心的问题。答案可能不止一个，但*为关键的是，成功的小企业都是经营管理**的企业。事实已经证明，并将继续证明：只要经营**，小企业同样会有灿烂的明天。
从某种意义上讲，营销关系到企业的生死存亡。小企业究竟怎样才能做到大营销？关键是要变革创新。《小企业·大营销》一书深刻地分析了小企业进行大营销的必要性和可能性；阐述了小企业如何选准市场切入点、如何调查市场行情、如何给产品定价、如何巧妙地进行广告宣传、如何进行商务谈判、如何建立自己的营销网络和渠道、如何搞好客户服务以及如何化解营销中的危机等一系列方法。书中深入具体地剖析了小企业在激烈的市场竞争中，如何运用独到的营销策略和技巧，不断壮大自身，由小变大。

**章 创造优势，特色经营——小企业也能大营销
理论透视
1 市场营销：小企业成长的引擎
2 小企业大营销的独特思路
3 小而活，小企业营销要形成自己的优势
4 小而精，小企业营销要独具特色
5 小企业营销要谨防“急功近利症”
案例分析
1 顺美服装厂的营销四级跳
2 营销方式决定了“中国魔水”的命运
3 “娃哈哈”笑遍全国的营销秘密
4 日本新赤尾旅馆大营销的独特思路
第二章 顺势而为，以小搏大——小企业如何选准市场切入点
理论透视
1 市场细分是小企业选择目标市场的客���依据
2 小企业选择目标市场的若干策略
3 掌握市场需求资迅
4 占天时不如得地利
5 集中力量攻其一点
6 在夹缝中求发展
7 产品高科技化：新的切入点
案例分析
1 尼西奇以“尿不湿”打天下
……
第三章 知彼知已，百战不殆——小企业如何调查市场行情
第四章 将产品质量视作营销的基石——小企业如何通过高质量的产品赢得市场
第五章 天下攘攘，皆为利往——小企业如何给产品定价
第六章 展示与众不同的个性风采——小企业如何巧妙地进行广告宣传
第七章 互利双赢是正道——小企业如何进行商务谈判
第八章 条条大路通罗马——小企业如何建立营销网络和渠道
第九章 小个胜巨人——小企业如何做到促销有术
第十章 “上帝”永在心中——小企业如何搞好客户服务
第十一章 出入有度周转易
第十二章 成功失败两相依

选准市场切入点，巧妙地进行广告宣传，建立自己的营销网络和渠道，积极化解营销中的危机。市场营销是现代企业经营中的重中之重。