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珠宝首饰营销
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珠宝首饰营销

  • 作者:王昶 申柯娅
  • 出版社:中国地质大学出版社
  • ISBN:9787562517153
  • 出版日期:2002年09月01日
  • 页数:330
  • 定价:¥28.00
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    图书详情

    内容提要
    本书系统、全面地介绍了珠宝首饰营销的各个环节,其内容主要包括:珠宝首饰营销私娼分析,珠宝首饰市场调查,珠宝首饰消费者心理及行为,珠宝首饰企业市场营销战略,珠宝首饰产品策略(珠宝首饰产品的价格策略,珠宝首饰产品的销售策略,珠宝首饰产品的促销策略),珠宝首饰店堂营销,拍卖与珠宝首饰营销。
    本书除可供珠宝首饰行业经营者阅读外,也可作为大中专院校珠宝首饰专业的教材或教学参考书。
    目录
    绪论
    **节 市场与市场营销
    第二节 市场营销的观念
    第三节 珠宝首饰与珠宝首饰产业
    第四节 珠宝首饰市场营销的研究对象和研究内容
    **章 珠宝首饰营销的市场分析
    **节 珠宝首饰的商品属性
    第二节 影响珠宝首饰市场营销的环境因素
    第三节 国际珠宝首饰贸易概况
    第四节 中国珠宝首饰消费市场分析
    第二章 珠宝首饰市场调查
    **节 珠宝首饰市场调查概述
    第二节 珠宝首饰市场调查的步骤和方法
    附录:珠宝首饰消费市场调查问卷表
    第三章 珠宝首饰消费者心理及行为
    **节 消费者的心理需要
    第二节 消费者的购买动机
    第三节 消费者的购买行为
    第四节 消费者的购买过程分析
    第五节 珠宝首饰消费心理特征分析
    第四章 珠宝首饰企业市场营销战略
    **节 珠宝首饰营销的市场细分
    第二节 珠宝首饰营销的目标市场选择与定位
    第三节 珠宝首饰企业形象战略
    第五章 珠宝首饰产品策略
    **节 产品的概念与珠宝首饰产品
    第二节 珠宝首饰产品与珠宝首饰款式设计
    第三节 珠宝首饰品牌
    第四节 珠宝首饰产品与珠宝首饰包装
    第六章 珠宝首饰产品的接个策略
    **节 珠宝首饰产品的价格特点
    第二节 珠宝首饰产品的质量评估与价格
    第三节 珠宝首饰产品的定价策略
    第四节 关于珠宝首饰产品的提价与降价
    附录:黄金价格变动表
    第七章 珠宝首饰产品的销售策略
    **节 销售渠道的使用与基本模式
    第二节 销售渠道的选择
    第三节 珠宝首饰展销会在珠宝首饰销售中的应用
    第四节 电子商务与珠宝首饰营销
    第八章 珠宝首饰产品的促销策略
    **节 珠宝首饰产品的人员推销策略
    第二节 珠宝首饰产品的广告促销策略
    第三节 珠宝首饰产品促销的公共关系策略
    第九章 珠宝首饰店堂营销
    **节 珠宝首饰店堂环境与营销
    第二节 珠宝首饰店堂的橱窗设计
    第三节 珠宝首饰店堂的购买气氛营造
    第四节 珠宝首饰店营销人员技��与心理品质要求
    第五节 珠宝首饰店营业员与消费者的心理沟通
    第六节 珠宝首饰店营销的策略
    第十章 拍卖与珠宝首饰营销
    参考文献
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