本书阐述了**企业的七项修炼：品牌管理修炼、广告管理修炼、宣传通路修炼、销售管理修炼、人力资源管理修炼、生产管理修炼、知识管理修炼。《**品牌七项修炼》从研究**品牌的成功实践入手，阐述了**品牌的发展轨迹，揭示了品牌长青的真谛，是研究中国企业品牌成功学的一部开山之作。本书更是一部理论和实战相结合的书，书中穿插了大量的企业经营管理故事，比如“摩托罗拉的品牌年轻化之路”“决胜终端：抓不到本·拉登的启示”“啤酒游戏”“斯巴达克斯与共同愿景”等等。读来饶有趣味，而且让人颇受教益。

序一 龙永图
序二 刘吉
序三 石滋宜
**品牌**项修炼：品牌管理
我们卖的是水，顾客买的是品牌。
——可口可乐**执行官
品牌的内涵
有关品牌的两个定律
七品牌定律
四企业集中率
强势品牌
品牌管理
品牌的组成部分
品牌管理的意义与目标
品牌管理体系的建立
整合品牌传播
品牌的核心价值
品牌管理的宿敌：品牌老化
品牌老化的主要表现
品牌老化的原因
品牌形象与品牌年轻化
品牌年轻化之道
产品创新
广告创新
娱乐营销
时尚营销
体验营销
品牌管理案例
MOTO：摩托罗拉的品牌年轻化
**品牌第二项修炼：广告管理
中国特殊的广告通路模式
广告管理的原则
广告投资须与产品的市场生命周期同步
产品生命的不同周期，广告播放应采用不同的额度
广告投放组合要与目标市场的要求一致
终端建设须与广告投放步伐相一致
·健力宝广告投放策略的失误
广告投放方式须与产品传播特点相一致
广告诉求的对象须与产品的目标消费者相一致
广告投放要选择目标受众的*佳收视时间
全面考虑广告费用的效益及加强广告执行的监管制度
降低广告回避率
广告效果衡量标准
广告通路的优化：媒介组合
……
**品牌第三项修炼：宣传通路管理
**品牌第四项修炼：生产管理
**品牌第五项修炼：人力资源管理
**品牌第六项修炼：销售管理
**品牌第七项修炼：知识管理
蓝狮子的话

一根链条，*脆弱的一环决定其强度；一只木桶，*短的一块木板限定其容量；一个人，性格*差的一面影响其前程；一个品牌，*薄弱的环节遏制其生命。《**品牌七项修炼》不仅详细说明了在品牌创造过程当中必需的修炼步骤，而且举出许多实际的案例供读者参考。我相信读者依照作者提出的七项修炼去做，除了能对于品牌管理会有知识上的增长，对于实际品牌的创造与建立也能有实质性的帮助。