《大媒体产业:从媒介融合到产业融合》一书从历史发展的高度,以产业融合和大媒体产业现象为研究对象,以中国和美国大媒体产业比较研究为参照体系,从信息传播活动历史的发展演变角度,揭示了我国大媒体产业发展的主要趋势,并为我国大媒体产业发展提出策略建议。
《大媒体产业:从媒介融合到产业融合》对于现代化传媒的演化和发展有兴趣的读者很有参考价值。

二、电信、传媒产业关系演进阶段
世界电信业诞生于19世纪40年代。电信业是以电子传播方式来解决远程通信的产业,这个产业的形成是以远程通信技术手段为基础的。也就是说,没有通信技术的飞跃,就没有电信业的诞生。电信业的诞生,对人类的社会生活和其他产业的发展都产生了深刻的影响。从电信业的发展历史来看,其先是依附于交通业,继而是依附于邮政业和通信业,当今在信息产业中居于核心地位。电信业的历史就是在和其他产业的不断分离过程中逐渐脱颖而出,产业地位越来越重要的历史过程。简而言之,电信业的历史就是在规模经济上逐渐做强的历史。
对于传媒业来说,其重要的职能是进行信息的创造和传播。在电报和电话等远程信息传播技术诞生之前,传媒业的主要构成是图书业、报业和期刊业。这些产业都是建立在印刷技术基础���上的信息传播产业。报业是对于新闻信息具有时效性需求的产业,信息的传递速度和传递方式一直具有决定性的影响。在远程通信技术没有诞生之前,报业的信息传递主要是依靠邮政的方式,而邮政的方式又和交通业交织在一起。邮政业所传递的是以实物形式的邮件,所以*初的报业都或多或少地依赖于邮政业,其信息收集和传播都依靠邮政传递系统来完成。但是随着电信业的诞生,电信业在信息传递方式上逐渐取代了人工传递的方式。也就是说,随着电信技术的发展,电信业在信息传递的职能上逐渐取代了邮政业的地位。随着电信业的独立成长,传媒业对于电信业的倚赖程度逐渐增强。*早是依靠电报,其后是依赖长途电话,再后来是依赖广播和电视的方式来进行信息的采集和传播。如今在网络化时代,网络成了传媒业不可或缺的支撑部分。从传媒业的发展历史来看,其所涵盖的范围是越来越大的,因为和人的信息传播需求相关的内容越来越庞大并相互融合,当今已经没有纯粹的新闻,也没有纯粹的报纸,在用户面前所呈现的是一个由各种信息交织渗透的统一的信息传播平台。简而言之,传媒业的历史就是在范围经济上逐渐做大的历史。
从大的范围来看,电信业和传媒业都属于大信息产业概念中的一个组成部分。在信息化程度日益加深的今天,电信业的传递信息和传媒业的生产信息,都对信息社会持续产生着重要影响。
1.电信传媒产业历史关系总体演进趋势
纵观两个产业在世界范围内的历史演进过程,我们发现,电信业和传媒业的产业关系大致经历了传媒业独立发展阶段(1450~1844)、电信、传媒产业分立发展。 愿信息传播产业融合的历史迷雾早日散去
这本书是傅玉辉在其博士论文的基础上修改、丰富而成的。对于信息传播领域不同产业之间横向关系的纵向考察,本质上是传媒产业融合研究。我们已经进入了融媒时代,但只是从理念上感知它,尚没有专论。这本书的出版有助于推动学界和相关行业对这个问题的关注和深入研究。三年甘苦,于兹有成,为之作序,颇感欣慰。
1995年,《**美国》的专栏作者凯文?曼尼写了一本书,叫做《大媒体潮》。他在书中系统地论述了大媒体的概念、产业背景和未来发展趋势,并以新闻的笔法和视角对信息传播领域新的产业现象作了描述和概括。他认为:“大媒体”是一种全新的传播概念和传播方式,向人们提供包括通信、影视、音乐、商业、教育等内容覆盖面极广的全方位资讯和娱乐,包括上述资讯和娱乐生产的全部内容、设备和过程。较过去的媒体而言,它容量大,技术要求高,多采用现今*为先进和**的传播技术和手段:投入资金大,跨行业多,当然也以更深、更广的方式介入人们的生活。他对美国的大媒体产业发展充满了自信:“在大媒体产业方面,美国将大显身手。”①
当时,美国正在孕育着1996年电信法以及日后一系列的产业融合的重大事件。

序一
序二

**章导论
一、选题意义
二、研究概况

第二章大媒体产业的建构和批判
**节信息传播产业视角
一、产业和管制的关系框架
二、电信业:重要的信息传输产业形态
三、传媒业:重要的信患内容产业形态
第二节产业融合的趋势
一、产业融合的界说
二、电信、传媒产业关系演进阶段
三、大媒体产业:从媒介融合到产业融合
第三节大媒体产业的建构性和批判性
一、大媒体的诞生
二、大媒体产业的性质
三、大媒体产业的双重视阈
四、大媒体产业的基本特征
第四节大媒体产业的现实意义
一、传媒业的新均衡演进
二、电信业开放型产业结构的塑造
三、开拓新的传播学研究领域

第三章中国信息传播领域产业融合与大媒体产业
**节中国电信业和传媒业
一、中国电信业的历史发展路线
二、中国传媒业的历史演进轨迹
第二节从产业分立向产业融合演进
一、中国电信业发展进程
二、中国传媒业发展进程
第三节中国大媒体产业的历史坐标判定
一、产业内涵
二、产业市场体系特征
三、外部环境和重要契机
第四节中国大媒体产业演进趋势
一、产业融合的塑造功能
二、全方位的融合趋势
三、大媒体产业和新信息传播世界

第四章美国信息传播领域产业融合与大媒体产业
**节塑造世界信息传播格局
一、美国电信业
二、美国传媒业
第二节以产业融合塑造新信息传播产业形态
一、美国电信业的融合取向
二、无所不在的美国传媒业
第三节美国大媒体产业历史进程
一、市场体系和批判视野
二、数字融合拉开融合序幕
三、在边界消失处确立
四、动态产业范围的形成
第四节美国大媒体产业效应
一、发展动力分析
一产业融合过程描述
三、产业融合途径和方法
四、新产业均衡的寻求之路
五、利弊得失略论

第五章中美大媒体产业比较
**节产业关系历史演变
一、中国大媒体产业:从条块分割到冲突协调
二、美国大媒体产业:从产业分立到产业融合
三、产业关系发展进程比较分析
第二节产业市场结构比较分析
一、中国大媒体产业:从行业垄断到有效竞争
二、美国大媒体产业:从自然垄断到寡头竞争
三、产业市场结构特征比较
第三节产业管制体制比较分析
一、中国大媒体产业管制走向
二、美国大媒体产业管制特征
三、中美大媒体产业管制体制比较分析
第四节产业企业组织比较分析
一、中国大媒体产业:从分立运营到组织融合
二、美国大媒体产业:企业组织的生态和结构
三、企业组织比较分析
第五节产业发展趋势比较分析
一、中国大媒体产业:从封闭结构到开放结构
二、美国大媒体产业:融合和细分并存
三、产业发展趋势与结构调整比较分析
第六节产业市场总体比较分析
一、共同之处及其历史原因
二、差异之处及其历史原因
第七节美国大媒体产业的启示
一、塑造开放式结构
二、把握市场化方向
三、建立独立产业管制
四、推行现代企业制度

第六章中国大媒体产业发展策略

第七章结论:历史考察和未来归宿

主要参考文献
附录博士学位文答辩委员会决议及论文评阅意见
后记
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