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国际营销实务
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国际营销实务

  • 作者:李尔华
  • 出版社:中国人民大学出版社
  • ISBN:9787300056562
  • 出版日期:2004年06月01日
  • 页数:305
  • 定价:¥22.00
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    内容提要
    本书注重实用性与可操作性,介绍了国际营销概论、国际市场分析、国际营销环境等内容,并提供同步练习题及案例分析。
    目录
    **章 国际营销概述
    **节 国际营销的产生
    第二节 国际营销的特点和意义
    第三节 企业国际化经营与国际营销
    本章小结
    思考题
    案例分析题:《国际化的海尔与海尔的国际化》

    第二章 国际市场分析
    **节 国际市场的形成
    第二节 国际市场的特点
    第三节 国际市场的发展趋势
    第四节 加入WTO对我国企业开展国际营销的影响
    本章小结
    思考题
    案例分析题:《联想计算机集团公司开拓海外市场》

    第三章 国际营销环境
    **节 国际营销环境概述
    第二节 国际营销的社会文化环境
    第三节 国际营销的政治和法律环境
    第四节 国际营销的经济和人口环境
    本章小结
    思考题
    案例分析题:《迪斯尼兵败巴黎》

    第四章 国际营销调研
    **节 国际营销调研概述
    第二节 国际营销调研方法
    第三节 营销调研机构与营销调研活动的组织
    本章小结
    思考题
    案例分析题:《马德罗纳的国际市场调查》

    第五章 国际市场购买行为分析
    **节 消费者市场购买行为分析
    第二节 集团市场购买行为分析
    本章小结
    思考题
    案例分析题:《一个贺卡销售案的剖析》

    第六章 国际市场细分与市场进入
    **节 国际市场细分
    第二节 国际目标市场的选择
    第三节 国际目标市场的定位
    本章小结
    思考题
    案例分析题:《欧米茄的营销策略》

    第七章 国际营销方式
    **节 国际营销方式的类型
    第二节 与直接出口相对应的营销方式
    第三节 与间接出口相对应的营销方式
    第四节 国际劳务营销方式
    本章小结
    思考题
    案例分析题:《小天鹅飞向全球》

    第八章 国际营销产品策略
    **节 国际营销中产品的概念、分类及产品组合策略
    第二节 国际营销中的产品市场生命周期及其策略
    第三节 国际营销新产品的开发策略
    第四节 国际营销产品的品牌商标策略、包装策略及服务策略
    第五节 国际营销产品的标准化和差异化策略
    第六节 国际营销中产品的修正策略
    本章小结
    思考题
    案例分析题:《宝��公司的产品开发策略》

    第九章 国际市场价格策略
    **节 国际市场产品定价的影响因素
    第二节 国际市场产品的定价方法和定价策略
    第三节 国际市场价格的管理与控制
    第四节 跨国公司的定价策略
    本章小结
    思考题
    案例分析题:《提价策略异曲同工》、《金·吉利的定价策略》

    第十章 国际市场分销策略
    **节 国际分销渠道的结构
    第二节 国际分销渠道的参与者
    第三节 国际分销渠道的选择
    第四节 国际分销渠道的管理
    本章小结
    思考题
    案例分析题:《“好孩子”童车通往美国之路》

    第十一章 国际市场促销策略
    **节 国际广告
    第二节 国际市场人员推销
    第三节 国际营业推广
    第四节 国际公共关系
    本章小结
    思考题
    案例分析题:《牛仔创新抢滩中国》

    第十二章 国际营销的竞争性策略
    **节 竞争环境分析
    第二节 竞争对手的分析
    第三节 竞争优势战略
    第四节 处于市场不同竞争地位者的竞争策略
    本章小结
    思考题
    案例分析题:《通用电气在中国市场的发展》

    第十三章 国际营销的计划、组织与控制
    **节 国际营销计划
    第二节 国际营销组织
    第三节 国际营销控制
    本章小结
    思考题
    案例分析题:《利兹电气设备公司的营销管理》
    参考文献
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