《体育营销学（第二版）》（澳大利亚）戴维·希伯里谢恩·奎克汉斯·韦斯特比克

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出版社

清华大学出版社
ISBN

9787302089018
作者

（澳大利亚）戴维·希伯里谢恩·奎克汉斯·韦斯特比克
页数

365
出版时间

2004年07月01日
定价

¥42.00
所属分类

内容提要

《体育营销学》是一本适合体育管理学学生以衣体育管理从业人员的全面的教科书。本书将体育独特的产品特性与传统的营销理论结合在一起，从而展现了一个战略性营销管理的模型，该模型包含了体育市场的各种元素：参与者、赞助商、赛事观看者以及球迷们。

前言
作者介绍
第1章体育营销概念
**篇识别营销机会
第2章战略性体育营销计划过程
第3章理解体育消费者
第4章市场研究：市场细分、目标市场与定位
第二篇确定战略
第5章体育产品
第6章定价战略
第7章体育设施的分销
第8章顾客满意度和服务质量
第9章体育促销组合
第10章广告
第11章体育和电视
第12章体育和互联网
第13章如何吸引和贯彻赞助
第14章测量赞助效力
第15章公关关系
第16章促销许可
第四篇战略实施、评估和调整
第17章营销战略的协调和控制
参考文献