本书系高职高专电子商务专业系列教材之一。全书依据市场营销学的理论体系，广泛收集整理了*新的电子商务方面市场营销的研究成果，系统介绍了市场营销学的基本理论、知识和方法；着重介绍市场营销观念、市场营销信息系统、目标市场策略、市场定位策略和市场营销竞争策略；特别着墨于新营销形式下的产品策略、价格策略、分销策略、促销策略。**突出体现市场营销的应用性，同时注重与电子商务专业本身的特点相结合。
本书针对高职高专电子商务专业，也适用于其他本专科以及中专各专业学习市场营销的教材使用。同时还可以用于成人教育、经济管理培训和作为企业经营管理人员、政府有关工作人员的学习参考书。

第1章 绪论
1.1 市场营销学概述
1.2 市场营销概述
1.3 市场营销观念
小结
案例讨论
复习思考题
第2章 市场营销环境
2.1 市场
2.2 市场营销环境概述
2.3 市场营销的宏观环境
2.4 市场营销的微观环境
2.5 消费者市场及消费者购买行为
2.6 组织市场及其购买行为分析
小结
案例讨论
复习思考题
第3章 市场营销调研和预测
3.1 营销调研
3.2 市场预测
小结
案例讨论
复习思考题
实验
第4章 市场营销信息系统
4.1 市场营销信息系统分析
4.2 市场营销信息系统架构
小结
案例讨论
复习思考题
第5章 市场营销战略
5.1 市场细分战略
5.2 目标市场战略
5.3 市场定位战略
5.4 市场竞争战略
小结
案例讨论
复习思考题
第6章 产品策略
6.1 产品的概念和产品分类
6.2 产品组合及其策略
6.3 品牌和商标策略
6.4 产品包装和包装策略
6.5 产品生命周期
6.6 新产品开发及推广策略
小结
案例讨论
复习思考题
第7章 价格策略
7.1 影响定价的主要因素
7.2 企业定价方法
7.3 企业价格策略
小结
案例讨论
复习思考题
第8章 分销策略
8.1 分销渠道的作用和类型
8.2 生产商的分销渠道策略
8.3 中间商的分销渠道策略
8.4 物流
小结
案例讨论
复习思考题
第9章 促销策略
9.1 促销概述
9.2 人员推销策略
9.3 广告策略
9.4 销售促进和公共关系策略
小结
案例讨论
复习思考题
第10章 市场营销管理
10.1 市场营销组织
10.2 市场营销计划与执行
10.3 市场营销控制
小结
案例讨论
复习思考题
参考文献