为适应培养广告从业人员的需要,**广播电视大学与中国广告协会联合组织编写了这套广告教材。全书主要包括:**篇广告策划原理,其中有广告策划概述、广告策划的思维方法、广告策划的理论依据、广告策划与整合营销传播等;第二篇广告策划实务,它有广告策划中的市场调研、广告策划中的目标策略、广告媒介策划、广告策划评估、广告策划效果评估、企业形象策划、企业创牌策划、促销活动策划等;第三篇广告策划书编写,包括广告策划书的编写程序与内容、广告策划书的实施与评价、广告策划书案例等;共计十五章内容。每章前有本章的要点提示和学习方法引导,在每章的后附有小结和复习思考题。

**篇 广告策划原理
**章 广告策划概述
**节 策划的历史渊源
第二节 广告策划的概念与作用
第三节 广告策划的类型与原则
第二章 广告策划的思维方法
**节 广告策划中的思维方法
第二节 广告策划中的发散思维与集中思维
第三节 广告策划中的广义灵感论与系统方法
第三章 广告策划的理论依据
**节 广告策划与传播学原理
第二节 广告策划与市场学原理
第三节 广告策划与消费者行为
第四节 广告策划与文化观念
第四章 广告策划与整合营销传播
**节 整合营销传播的概念与特性
第二节 整合营销传播的内涵
第三节 广告策划与整合营销传播
第二篇 广告策划实务
第五章 广告策划中的市场调研
**节 广告市场调查
第二节 广告市场分析
第三节 广告策划中信息资料的运用
第六章 广告策划中的目标策略
**节 广告目标策略
第二节 广告定位策略
第三节 广告主题策略
第四节 广告表现策略
第七章 广告媒介策划
**节 广告媒介组合策略
第二节 广告传播时机策略
第三节 广告非媒介方式策略
第八章 广告预算策划
第九章 广告策划效果评估
第十章 企业形象策划
第十一章 企业创牌策划
第十二章 促销活动策划
第三篇 广告策划书编写
第十三章 广告策划书的编写程序与内容
第十四章 广告策划书的实施与评价
第十五章 广告策划书案例
后记