该书创设了一个较为完备而系统的理论框架。全书设立“导论”“上篇”和“下篇”三个板块。其中,导论阐述“文化、文化事业和文化产业”,廓清了文化事业与文化产业各自的含义,以及它们之间的相互联系与区别。上篇“文化产业总论”属于基本原理部分,要阐明的是文化产业的一般原理,包括文化产业的历史与现状、文化产业经营与管理、文化产业创意与竞争力,以及文化产业项目评估等。下篇“文化产业分论”是知识应用部分,分别论述了纸质传媒业、广播影视业、网络文化业、广告业、休闲文化业、艺术、体育及其他产业等业门类,逐一辨析了它们的业态特征、经营管理方式和发展对策等。这样的“原理与应用”的对应性理论构架,便于给读者一个完备和系统的知识体系,其学科覆盖面和理论的定位与创新,使其成为一部名副其实手“通伦”之伦。

导论 文化文化事业文化产业
一、文化
二、文化事业与文化产业
上篇 文化产业总论
**章 文化产业的历史与现状
**节 世界文化产业的发展状况
一、世界文化产业的兴起及其原因
二、世界文化产业的发展现状
三、世界文化产业的理论流派
第二节 中国文化产业的产生与发展
一、文化体制改革与中国文化产业的兴起
二、中国文化产业的发展现状
第三节 文化产业发展趋势与战略举措
一、我国文化产业发展趋势
二、发展文��产业的战略举措
第二章 文化产业的资源与分类
**节 文化产业资源
一、文化产业资源及其特征
二、文化产业资源类型
第二节 文化产业分类
一、文化产业的分类方式
二、产业分类与战略重组
第三节 文化产业资源的保护、开发与利用
一、文化产业资源的保护
二、文化产业资源的开发
三、文化产业资源的利用
第三章 文化产业与文化市场
**节 文化产业与文化市场的关系
一、文化市场的含义
二、文化市场对文化产业的影响
三、文化产业的现代市场观
第二节 文化市场的构成
一、文化需求
二、文化产品
三、文化消费
第三节 文化市场营销战略
一、文化市场的细分
二、文化目标市场的选择与定位
三、文化市场营销组合策略
第四章 文化产业的功能与机制
**节 文化产业的功能
一、经济增长功能
二、意识形态功能
三、教育与审美功能
四、文化传播功能
第二节 文化产业的运行机制
一、文化产业运行的特点
二、文化产业的运行机制
三、文化产业运行的制约因素
第五章 文化产业的新经济业态
**节 文化产业与时代新经济
一、文化产业与新经济业态
二、新经济时代的文化资本
第二节 文化产业与非物质经济
一、文化产业是一种非物质经济
二、非物质经济与文化生产力
第三节 文化产业与知识经济
一、知识经济与产业文明
二、知识经济中的文化产业
第四节 文化产业链与产业集群
一、文化产业链与产业集群的含义
二、文化产业链与产业集群的区域运营
第六章 文化产业经营与管理
**节 文化产业的企业战略
一、企业战略及其内容构成
二、企业战略的制定与执行
三、文化产业的战略模式
四、企业战略制定与实施应当注意的问题
第二节 文化产业的品牌塑造
一、品牌的概念与特征
二、文化产业品牌的功能与价值
三、品牌塑造的基本要求与方法途径
第三节 文化产业的资本运营
一、文化产业资本运营的概念
二、文化产业资本运营的环境
三、文化产业资本运营的方式
第四节 文化产业的管理模式
一、文化产业管理的内涵
二、文化产业管理体系的构成
三、文化产业管理体系的创新
第七章 文化产业创意与核心竞争力
**节 文化创意与创意产业
一、文化创意
二、创意产业
第二节文化产业与内容产业
一、关于内容产业
二、内容产业与文化产业
第三节 文化产业的核心竞争力
一、核心竞争力概述
二、文化产业的核心竞争力
三、文化资源评估方法
第八章 文化产业项目评估
**节 文化资源评估
一、文化资源及其评估原则
二、文化资源评估指标体系与程序
三、文化资源评估方法
第二节 文化产业项目可行性评估
一、项目可行性评估过程
二、项目可行性评估内容
第三节 文化产业项目评价
一、文化产业项目评价的意义与类型
二、文化产业项目评价的要求
三、文化产业项目评价指标体系
下篇 文化产业分论
第九章 纸质传媒产业
**节 纸质传媒产业的特点
一、构成要素与传媒定律
二、组织行为与内部结构
三、生产特征与工作流程
四、销售特点与赢利模式
第二节 纸质传媒产业的经营与管理
一、报业的经营与管理
二、期刊业的经营与管理
三、出版业的经营与管理
第十章 广播影视产业
**节 广播影视产业发展趋势
一、我国广播影视的产业化历程
二、广播影视产业发展现状
三、广播影视产业发展趋势
第二节 广播影视产业的经营与管理
一、广播影视业的经营与管理
二、电视影视业的经营管理模式
第十一章 网络文化产业
**节 网络文化产业概述
一、网络与文化产业
二、网络文化的产业形态
三、网络游戏的产业化分析
第二节 网络文化产业的经营与管理
一、网络文化市场
二、网络文化产业的经营模式
三、网络:艾化企业的治理结构
四、网络文化产业的人力资源
五、网络:艾化企业的投资融资
第三节 网络文化的产业政策与发展趋势
一、网络:艾化的产业政策
二、网络文化产业的趋势分析
三、网络文化产业有待解决的问题
第十二章 广告产业
**节 广告产业的现状与特点
一、广告产业的发展现状
二、广告产业发展特色
第二节 广告产业的运行系统
一、广告主体
二、广告媒介
三、广告内容
四、广告受众
第三节 广告产业的经营与管理
一、广告产业经营
二、广告产业管理
第十三章 休闲文化产业
**节 文化旅游业
一、文化旅游资源与产业构成
二、文化旅游业的经营与管理
三、文化旅游业的问题与发展对策
第二节 休闲娱乐业
一、休闲娱乐业的种类与特点
二、休闲娱乐业的经营与管理
三、休闲娱乐业的发展对策
第十四章 艺术、体育及其他产业
**节 艺术产业
一、艺术产业及其分类
二、我国艺术产业发展现状
三、艺术产业发展对策
第二节 体育产业
一、体育产业概述
二、我国体育产业的业态状况
第三节 其他文化产业
一、教育产业
二、会展业
三、博物馆业
四、图书馆业和档案馆业
五、文物保护业
后记