网络已成为营销活动中强有力的工具，它的功能越来越多，因此也越来越受欢迎。利用网络进行调研、宣传、销售与管理已成为企业管理人员**的能力与素质。
本书系统、简明扼要地介绍了现代市场营销的基础理论，较系统而清晰地阐述了网络营销的基本框架和方法体系，让读者站在企业整体营销战略的高度全面了解网络营销的实质。
本书面向行业、贴近市场，将所需的知识点渗透到能力训练之中，在网络营销战略、产品、促销、分销、价格、广告与管理等领域，既有概论式的介绍，又有具体的策划步骤，并附有大量的案例分析，以期深入浅出地启迪读者思路，指导具体操作。
本书具有实用性、职业性、适应性和先进性的特点，主要可作为经济贸易、电子商务专业本科或高职高专学生教材，也可作为网络营销爱好者和企业营销人员的参考或培训用书。

1 现代市场营销理论与网络营销
1.1 现代市场营销理论
1.2 网络营销概述
1.3 网络消费行为分析
思考与练习
2 网络营销战略分析与策划
2.1 网络营销战略分析
2.2 网络营销战略规划
2.3 网络营销网站的规划
思考与练习
3 网上市场调研
3.1 概述
3.2 网上市场调研的方法
3.3 网上市场调研实务
思考与练习
4 网络营销产品策略
4.1 网络营销产品概述
4.2 产品策略
4.3 网络营销新产品开发
4.4 网络营销品牌策略
思考与练习
5 网络营销服务策略
5.1 网络客户需求的特征
5.2 网络营销服务的类型及特点
5.3 网上个性化服务策略
5.4 网络营销服务工具
思考与练习
6 网络营销价格策略
6.1 网络营销定价概述
6.2 网络营销定价策略
思考与练习
7 网络营销渠道策略
7.1 网络营销渠道概述
7.2 网上直销
7.3 新型电子中间商
思考与练习
8 网络营销促销策略
9 网络广告
10 网络营销实施、组织与控制
参考文献与网站