摄影是广告活动中频繁使用的一种手段,称之为广告摄影。它能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩等,能起到推销商品,激发消费者购买欲望的目的。因此在平面广告的构成中被广泛地运用。
广告摄影虽已有相当的历史,但过去除了在商品简介、样本、单片、POP中使用纯商品照片外,很少用于报纸、杂志、邮寄广告。户外招牌等大众媒介。随着我国广告事业的迅速发展,广告摄影作品已被更多的媒体广泛运用,这就为广告摄影提供了更为广阔的天地。
广告摄影不同于其他摄影,广告摄影除了必须具有娴熟的摄影技巧、精通使用各类器材、较高的艺术素养、丰富的创作理念等等之外,还必须严格遵守广告法律法规,更须注重商品知识、商品信息的积累与应用。
在广告协会广告摄影委员会和摄影家协会广告摄影工作委员会的推动下,广告摄影的专业队伍日益壮大。他们通过各种国内外交流、展览、评比、研讨等活动,达到相互切磋、交流技艺、互通信息、共同提高的目的。更可喜的是,以创个人品牌、拥有真正意义上的富有个性的摄影创作的竞争正在悄然兴起,同时我们也清楚地认识到,高新技术的掌握与应用,才是广告摄影未来发展的方向,是对世纪摄影领域的主流。
我

第二版序 广告与设计结合成就创意之美
前言
**章 广告摄影的定义、特性与评价
**节 广告摄影的定义与特性
第二节 ���告摄影的鉴赏规律
第三节 现代广告摄影评价与国际化
第二章 广告摄影的发展历程
**节 广告·摄影的缘起和发展
第二节 现代数码科技对广告摄影的推进
第三章 广告摄影与市场营销
**节 广告摄影与市场营销
第二节 广告摄影的作用
第三节 广告摄影的媒介分类与特征
第四节 广什摄影作业流程
第四章 广告摄影创意
**节 广告摄影的特殊性
第二节 广竹摄影创意
第三节 广告摄影表现战略与形式
第五章 广告专业摄影师
**节 广告摄影师的职业特征
第二节 广告摄影师的修养与素养
第三节 广告摄影商业性与艺术性的把握
第四节 广告摄影师对用光、构图、色彩的
第五节 广告摄影师的个人风格
第六节 广告摄影师对器材的运用能力
第六章 摄影器材的选择与使用
第—节 相机与镜头
第二节 照明光源设备
第三节 感光胶片
第四节 测光与曝光
第五节 广告摄影棚的其它设备装置
第六节 基本布光技术基础
第七章 广告摄影技术的变革
**节 数码影像的记录
第二节 感光半导体
第三节 色彩的实现
第四节 数码相机的构造和使用
第五节 图像处理软件和RAW文件
第六节 数码暗房中的常用概念和方法
第七节 数码合成技术
第八节 广告摄影的印务
第八章 常见广告摄影题材的创作要点
**节 交通类
第二节 家用电器类
第三节 食品类
第四节 饮料类
第五节 人像及服饰类
第六节 建筑和工业摄影
附录——中外广告摄影名作欣赏
参考书目
第二版后记

摄影是广告活动中频繁使用的一种手段,称之为广告摄影。它能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量等,能达到推销商品,激怒消费者购买的欲望。本书对摄影广告进行了深入的探讨,内容丰富,图文并茂,讲解深入浅出,通俗易懂,具有一定的系统性、知识性及实用性,是一本**的教材。