自序
**章 向自然界学习
营销仿生学
生态位理论
竞争排斥原理
品牌对立理论
第二章 可乐市场的破坏性分化
扩大新品类市场时的困惑
**次破坏性分化
第二次破坏性分化
第三次破坏性分化
第四次破坏性分化
破坏性成长
可乐市场破坏性分化树
第三章 破坏性营销定义
对立的本质
破坏性营销的六个步骤
目无竞争对手
找不准竞争对手
想像的对立面
第四章 破坏还是灭亡
简单的品牌差异化是一次**的市场冒险
*优化策略
破坏性营销的经典实践者
差异化策略的实践者
第五章 破坏性营销法则
**条:品牌对立法则
第二条:弱势乾信心法则
第三条:狭义破坏性法则
第四条:广义破坏性法则
第五条:品牌关系法则
第六条:弱势品牌生存法则
第七条:市场稳固法则
第八条:*优分化法则
第九条:正义法则
第六章 破位
定位的定义
破坏性定位
解读《定位》中的破坏性案例
破位战略的两种类型
第七章 破坏面:发现竞争对手可以破坏的战略层面
第八章 破坏性营销的六大守则
第九章 破坏性思维
第十章 用破坏性法则解读中国果汁市场
第十一章 用破坏性法则判断葡萄酒品牌的新定位
第十二章 用破坏性法则解读脑白金成功之谜
第十三章 用破坏性法则解读养生堂的品牌策略
第十四章 用破坏性法则解读《隆中对》
第十五章 用破坏性法则创建的两个西服品牌
第十六章 用破坏性法则规划一个民族爱国品牌
后记 破坏才刚刚开始