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新浪之道
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新浪之道

  • 作者:陈彤 曾祥雪
  • 出版社:福建人民出版社
  • ISBN:9787211049219
  • 出版日期:2005年01月01日
  • 页数:371
  • 定价:¥35.00
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    内容提要
    互联网新闻传播已经成为21世纪全球*为重要的新闻传播模式,中国互联网新闻传播对中国社会和国际社会正在产生着越来越重要的作用。如果说,互联网改变了世界,雅虎改变了美国人的生活方式,那么,改变了中国人生活的就是新浪、搜狐、网易三大门户网站,在2003年,中国网络媒体对事件发展的推动表现得尤为明显。“孙志刚事件”等通过网络媒体的传播之后,都会在网上引出数万个跟帖,这是任何其他传统媒体不曾有过的现象。


    与日俱增的网络新闻影响力

    2003年的中国网络参与重大新闻事件的报道,确立了网络的超强影响力。实际上,网络传播的影响力在日益扩大,包括高层领导在内的党政官员也把网络作为了解社会民情的一个重要渠道。比如,在2003年SARS肆虐期间,胡锦涛总书记在广州看望**线的医生代表并和他们座谈时对一位医生说:“你的建议非常好,我在网上已经看到了。”

    此外,深圳市市长与网文作者对话也曾引起不小的轰动。2002年11月16日下午,名为“我为伊狂”的网友在人民网“强国论坛”和新华网“发展论坛”分别发出的一篇近两万字的长文《深圳,你被谁抛弃?》,吸引了网络媒体的广泛关注。新浪、搜狐、网易三大门户网站都以专题
    目录
    绪论
    背景
    网络媒体的定义
    本书的写作初衷及特点
    **章 中国网络新闻的历史沿革
    互联网跑马圈地时代
    新浪纳斯达克上市
    官方新闻网站的发展
    第二章 新浪网的新闻传播理念及编辑方针
    主要商业门户网站传播理念简述
    网络新闻的结构与表现形式
    第三章 网络新闻的组织管理系统
    网络新闻产品的投入与产出要素
    适应环境变化的编辑团队
    第四章 网络新闻管理的竞争策略
    网络新闻竞争的关键要素
    生产管理策略-网络新闻制作流程化
    网络新闻产品的营销管理策略
    构建受众满意系统
    创新策略
    控制网络新闻制高点
    第五章 网络新闻受众分析及需求管理
    受众需求的微观分析
    受众需求的宏观分析
    网络受众分析-以新浪网为案例
    理解网络新闻受众
    第六章 网络新闻与网站商业运营
    网络传播平台
    门户网站赢利模式分解
    网站赢利模式环境治理
    第七章 中国网络新闻管理的法规与伦理
    网络新闻的环境
    网络新闻管理的政策与法规
    商业门户网站的行业环境
    网络新闻管理中的伦理因素
    意识形态与网络新闻舆论导向
    第八章 网络新闻行业的前景展望
    附录一
    附录二
    附录三
    附录四
    参考书目和网站
    后记
    编辑推荐语
    新浪网总编辑陈彤论述:新浪之道!
    中国网络新闻传播业经过**个十年的历程,网络新闻已经成为中国人生活中的一个日渐重要的元素,新浪在虚拟世界中创造了一个具有现实能量的神话,影响已经远远超出了国界。新浪网成为全球知名的门户网站,之中奥秘是很多人希望知道的。陈彤作为成功媒体的领军人物、中国网络新闻传播拓荒时代的重要代表之一,将自己探索互联网新闻传播规律的经历和体会奉献给大家,对新浪新闻的操控理念和操控方法做了深入细致的解析,无论对于今天还是明天都具有很高的价值。

    任何一家成功的媒体,它在业界地位的确立、它的社会影响力的不断扩大、它的经济效益的持续增长,与它的领军人物的智慧、决策甚*风格是密不可分的。谈到中国网络媒体,不可能不谈到新浪网;谈到网站新闻运营的领军人物,不可能不谈到陈彤。

    可以说,快速崛起的新浪网造就了陈彤;而陈彤也以自己的贡献打造出了影响力巨大的新浪网新闻。为在激烈的竞争中保持新浪网的领先地位,陈彤在运营**线摸爬滚打,费尽心机,酸甜苦辣尝遍。今天,他将自己探索互联网新闻传播规律的经历和体会,以成书的形态,奉献给业界和广大网民,确实是值得祝贺的一件事。

    以往媒体的报道中,对陈彤有不少溢美之辞,如“中国网络新闻**人”、“互联网新闻的精神守望者”等。但陈彤引以自豪的是:“我是新浪网的**个编辑,甚*可能是商业门户网站的**个编辑。”不管怎样说,陈彤已从一名新浪网的编辑成为新浪网的高管。他的成长与成熟无疑与他的勤奋、好学、敬业、专业是分不开的。

    1998年*今国内人士撰写的网络媒体范围的著作约80余本,其中绝大部分是从事新闻传播教学和研究的学者所写的。陈彤这本专著的价值在于,它不是学者的“论道”,而是实践者的“论道”,正如他自己所说:“网络新闻作为一个新事务,其发展过程有着广泛的社会、经济背景,因此,为了分析新浪新闻成功的原因,不仅需要从传播学的角度,而且要从经济学、社会学、管理学、战略学等多个角度进行观察与研究。”陈彤的研究建立在对新浪新闻日常操作的感悟基础上,试图以新的角度概括和阐释互联网传播规律的特征、内涵及意义,回答“新浪新闻为何能够脱颖而出?依靠何种竞争策略取胜?影响其发展的主要因素是哪些?”的问题。这就形成了这本专著的独特价值。
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