本书共分五章,除了对广告设计基本内容和元素进行阐述外,还注重训练学生的视觉思维能力,帮助学生掌握基本的形式要素、视觉形象和表现策略。其次,以现代传播理论和广告学原理为基础,综合运用市场学、营销学、心理学等学科的知识,特别强调了广告设计中的广告创意,对市场调研、广告心理、广告定位等广告市场营销的有关内容也进行了充分阐述,虽篇幅不多,但可以使学牛通过学习这门课程,培养创新意识、树立市场观念,提高学生在广告设计中的创新思维和实践应用能力。
21世纪,是个竞争的时代、创新的时代,广告设计教学也需要创新,相信本书将成为学牛确立新的理念、开拓新的思维、培养创新能力的朋友。
在《广告设计》编写过程中,参阅和借鉴了国内外前辈、同行的资料与成果,吸收了部分广告设计的作品,得到了上海人民美术出版社的大力支持,在此表示衷心的感谢!

序
**章 广告设计概论
**节 广告的定义和功能
第二节 广告的构成因素
第二章 广告的发展历史
**节 中国广告的发展历史
第二节 世界广告的发展历史
第三节 现代平面广告设计风格及演变
第四节 当代平面设计状况及发展
第三章 广告设计的视觉语言
**节 图形语言
第二节 色彩设计
第三节 文字设计
第四节 版式设计
第四章 广告设计的创意
**节 广告市场的调查与分析
第二节 广告心理学
第三节 广告定位
第四节 创意表现
第五章 广告的主要媒介及特点
**节 报纸广告
第二节 杂志广告
第三节 电视广告
第四节 广播广告
第五节 户外广告
第六节 售卖点(POP)广告
第七节 直邮(DH)广告
第八节 招贴广告
参考书目