本书兼有教材和学术畅销书的品质，可作为MBA或硕士生营销专业教材，也可作为企业从业人员的参考用书。 本书统一并整合了与国际营销学科有关的当前的研究和管理实践，将**特别放在企业在国际市场的战略开发上。 全书从两方面阐明概念和理论：真实公司在国际营销实践中的例子贯串全书，一系列从国际营销行动中特别挑选出来的每章示例为国际营销实践提供了进一步的细节和案例阐释。

**部分 国际营销战略的范畴和框架 第１章 国际营销战略的范围 第２章 国际营销分析框架第二部分 国际营销环境 第３章 公司资源和能力 第４章 国际竞争对手分析 第５章 国际市场营销中的文化 第６章 建立竞争优势 第７章 应对政治风险和不确定性 第８章 国际产品市场描述 第９章 国际市场的远景与战略第三部分 国际营销战略 第１０章 消费品公司 第１１章 工业品公司 第１２章 服务企业第四部分 国际市场进入战略 第１３章 一般的国际市场进入策略 第１４章 出口 第１５章 战略联盟 第１６章 海外直接投资第五部分 国际营销战略联盟和业绩 第１７章 国际分销渠道 第１８章 国际市场定价 第１９章 国际营销谈判 第２０章 国际营销业绩评估