如何创造切实而又与众不同的品牌？
理解品牌特征和品牌形象之间的区别，是打造经久不衰的高价，品牌的基础，这本《品牌创立的**本书》可以说是较你打造品牌特征的速成班。它详尽地描述了适合于所有公司，产品，服务 和技术的品牌创立与修正的长期战略。
只有了释品牌的真正特征，才可能轻松地向目标消费者传递正确的品牌信息，才可能使品牌强大，引用了许多世界知名品牌的品牌特征作为讲述的案例，其中包括英特尔（INTER）给他力（GATORADE）联邦快递（FEDEX）等。

**序
前言
第1章 品牌特征探源
特征和形象
品牌特征
品牌创立
品牌形象
品牌特征不只是名称和标识
定位就是蓝图
语言的力量
形象特征
品牌体验
给他力：整合
第２章 解密定位战略
没有完全相同的两条ＤＮＡ
主张
从$到美元
市场因素
目标消费者
做到知己知彼
协作关系
传达特征和优点
消费者信息传递模式
信息属性
核心基础
定位陈述
品牌目标��技术参数
再论相关性
第３章 命名无定法
名称的演化
命名的程序
从命名说明开始做起
造词术
命名列表
商标注册过程
文化和语言分析
国际商标调研
选择名称
第４章 品牌外观形象的“阴”和“阳”
外观形象要素
颜色世界
色彩心理学
外形和结构
设计过程
创造性探索
选择品牌特征
品牌特征的塑
美国登记注册调查
文化分析
国际注册调查
*后的选择
适应过程
机械艺术
设计和实施方针
第５章 品牌的信息传递
……
第６章 数字化时代
第７章 原料、技术的品牌发展战略
第８章 学以致用，创力品牌
附 本书精要

如何打造**而又与众不同的品牌？
这本《品牌创立的**本书》可以说是教你打造品牌特征的速成班。它详尽地描述了适合于所有公司、产品、服务和技术的品牌创立与修正的长期战略。
本书注重理论联系实际，引用了许多世界知名品牌特征作为讲述的案例，其中包括纽特威、英特尔、给他力、联邦快递等。书中介绍了品牌特征的许多可控要素——定位战略、**名称、命名、宣传口号、图文标识等——并且告诉营销者如何去：
●制定简捷、灵活的定位战略；
●这品牌命名，并使其在市场上深入人心；
●为品牌设计一个动态、个性化的外观形象；
●通过信息的传递在消费者心目中强化品牌特征；
●通过联合品牌和其他方式为品牌的提升赢得机会。