本书从专业前沿的设计角度出发,以大量效果精致、视觉震撼的设计作品为实例,从设计的定位至设计思路的产生及技法的表现,引导读者将设计的理念融入到制作步骤讲解中,带领读者从不熟悉该软件到可以掌握并使用技法及思想。在本书中,我们采用的是现学现用的学习模式,在每一章的实战教程中都会有针对性地指出设计的技法与技巧。全书的总体结构是从前半部分的理论介绍到后半部分的实例操作,做到先理论后实践,让理论与实践结合在一起,使读者能更好地理解设计上的知识技巧。本书理论部分主要涉及的内容有:平面广告学、图形图案、色彩学、广告心理学;实践部分将结构再细分为创意效果预览、思想分析、创意流程、制作步骤、完成效果图、技巧贴士与拓展训练7个板块。另外,本书*后的附录部分还提供了Photoshop CS的中英文对照表,以及丰富的设计资源**站点,这些都将为读者以后的学习提供帮助与参考。附书多媒体光盘内容为书中实例素材及实例教学演示文件。
本书不仅适合与广告相关的平面设计、包装设计及电脑美术爱好者阅读,同时也可作为美术专业院校学生的学习教材。

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第1篇 掀起你的盖头来—初涉设计
第1章 浅谈设计 3
1.1 广告的机遇与挑战 3
1.2 设计师的基本素质 4
1.3 关于创意 5
第2章 初涉广告 7
2.1 广告与平面广告 7
2.2 平面设计广告的科学性与艺术性 10
2.3 广告的分类 11
第3章 平面广告剖析 15
3.1 报纸广告 15
3.2 招贴设计 16
3.3 POP广告 18
3.4 包装设计 20
3.5 CIS设计 22
3.6 人物造型设计 23
第4章 设计与色彩 25
4.1 色觉的形成 25
4.2 色彩的性质 27
4.3 色彩表示法 29
4.4 色彩的特征 31
4.5 色彩设计与流行 35
第5章 广告消费心理剖析 39
5.1 广告心理学概述 39
5.2 重视广告的作用 40
5.3 研究广告宣传的对象 40
5.4 注意广告的感染力 41
5.5 成功广告的作用 42
5.6 包装的艺术作用 44
5.7 消费心理学概述 44
5.8 消费者的购买动机 44
5.9 不同群体的消费心理 45
5.10 消费心理与广告设计 46
第2篇 “设计任我行”—Photoshop CS实战应用
第6章 贺卡设计—浪漫花语 51
6.1 创意效果预览 51
6.2 思想分析 51
6.3 创意流程 52
6.4 制作步骤 52
6.5 完成效果 63
6.6 拓展训练 64
第7章 海报设计—苍眼 65
7.1 创意效果预览 65
7.2 思想分析 66
7.3 创意流程 66
7.4 制作步骤 66
7.5 完成效果 79
7.6 拓展训练 80
第8章 样本设计—工艺品画册 81
8.1 创意效果预览 81
8.2 思想分析 82
8.3 创意流程 82
8.4 制作步骤 82
8.5 完成效果 94
8.6 拓展训练 96
第9章 CD设计—天籁之音 97
9.1 创意效果预览 97
9.2 思想分析 97
9.3 创意流程 98
9.4 制作步骤 98
9.5 完成效果 110
9.6 拓展训练 111
第10章 招贴设计—诞 113
10.1 创意效果预览 113
10.2 思想分析 114
10.3 创意流程 114
10.4 制作步骤 114
10.5 完成效果 127
10.6 拓展训练 128
第11章 杂志封面设计—GAMEBOY 129
11.1 创意效果预览 129
11.2 思想分析 130
11.3 创意流程 130
11.4 制作步骤 130
11.5 完成效果 143
11.6 拓展训练 143
第12章 包装设计—KOSEL化妆品 145
12.1 创意效果预览 145
12.2 思想分析 146
12.3 创意流程 146
12.4 制作步骤 146
12.5 完成效果 156
12.6 拓展训练 157
第13章 心情随笔—Light UP 159
13.1 创意效果预览 159
13.2 思想分析 160
13.3 创意流程 160
13.4 制作步骤 160
13.5 完成效果 170
13.6 拓展训练 171
第14章 企业形象塑造 173
14.1 企业标志 173
14.2 基本设计要素 181
14.3 导入CI系统 186
附录 191
A.1 Photoshop快捷键一览表 191
A.2 Photoshop中英文对照表 192
A.3 **教学站点与素材站点资源列表 198
A.4 故障与解决之道 202

书评
多媒体光盘内容为书中实例素材、设计作品分析及实例教学演示文件!
“风云”——带着全新的沟通方式与设计形式,以不容忽视、锐不可挡的新生力量出现,希望它以超前的设计理念、专业的设计实力、灵动的沟通活力、诚恳的现代意识,时刻将鲜活的态度、超凡创意与研究精神传递予您以助灵感如泉。