本书将跨国传媒集团置于全球化的背景之下，从纵向上探讨了跨国传媒集团产生和发展的历史，从横向上分析了其经营战略及中国市场战略，并深入剖析了其全球市场的竞争优势及中国传媒业的应对策略。

导 论
**章 全球化与跨国传媒集团的兴起
**节 全球化及其历史
第二节 媒介、资本主义与全球化
第三节 全球化与跨国传媒集团
第二章 跨国传媒集团的形成与发展
**节 商业化与私有化
第二节 自由竞争—集中—垄断竞争
第三节 国际竞争格局中的跨国传媒集团
第三章 跨国传媒集团的组织结构
**节 传媒集团的所有权类型
第二节 传媒集团的内部治理结构
第三节 跨国传媒集团的组织结构
第四章 跨国传媒集团的经营战略
**节 并购战略
第二节 产品经营
第三节 营销方式
第五章 跨国传媒集团的竞争优势分析
**节 制度优势
第二节 规模经济优势
第三节 经营管理优势
第四节 核心价值理念优势
第六章 跨国传媒集团的中国战略
**节 跨国传媒集团进入中国的现状
第二节 跨国媒体的中国战略
第三节 跨国传媒集团对中国的影响
第七章 跨国传媒集团的启示
**节 竞争与传媒发展的启示
第二节 社会变迁与传媒发展的启示
第三节 跨国媒体集团运作的启示
第四节 跨国传媒对我国启示的具体分析
第八章 我国传媒业的应对策略
**节 跨国媒体在中国的劣势和不足
第二节 我国传媒业的优势
第三节 我国的应对策略
参考文献

本书将跨国传媒集团置于全球化的背景之下，从纵向上探讨了跨国传媒集团产生和发展的历史，从横向上分析了其经营战略及中国市场战略，并深入剖析了其全球市场的竞争优势及中国传媒业的应对策略。