5.2启发式偏差
人们的风险决策过程是一种重要的思维活动过程。思维作为认知心理学研究的一个课题,是通过判断、抽象、推理、想象、问题解决这些心理属性相互作用而进行信息转换,形成一种新的心理表征的过程。思维在思想过程三要素(包括思维、概念形成、问题解决)中范围*广,并具有综合而不是孤立的特性。问题解决只能借助思维来实现。问题解决的策略多种多样。一个问题可用不同的策略来解决,应用哪种策略既依赖于问题的性质和内容,也依赖于人的知识和经验。总的来说,人们所应用的问题解决策略可分为算法和启发法两类。算法(algorithm)是解决问题的一套规则,它**地指明解题的步骤。如果一个问题有算法,那么只要按照其规则进行操作,就能获得问题的解,这是算法的根本特点。启发法(1leulistics)是凭借经验的解题方法,是一种思考上的捷径,是解决问题的简单、通常是笼统的规律或策略,也称之为经验法则或拇指法则(the Rule of 1laumb)。算法与启发法是两类性质不同的问题解决策略。虽然算法能保证问题一定得到解决,但它不能取代启发法,因为首先不能肯定所有的问题都有自己的算法;其次,一些问题虽有算法,但应用启发法可以更迅速地解决问题;再则,许多问题的算法过于繁杂,往往需时过多,实际上无法加以应用。因此,一般认为,人类解决问题,特别是解决复杂的但不需要特别**的问题时,通常会应用启发法。
那么在什么情况下,*有可能导致人们使用启发法,而不是理性思考呢?阿伦森(Aronson,2001)研究显示了至少存在四种情况。 在国内学者刚刚开始对行为金融学科表现出极大兴趣的2003年初,《行为金融学》的出版引起了广泛的关注,并被部分高校选为研究生教材。在各种注视的目光和讨论中,我们既能感受到赞赏、宽容和鼓励,也能感受到批评、批判甚至是攻击,而更多的则是感受一种怀疑亦或是期待:怀疑我们的动机是不是在赶时髦,怀疑我们有没有能力驾驭这样一个前沿的学科,期待我们能不能在这个领域继续探索,做出能够真正推动学科发展的贡献。这一切在我看来都是一种外在的鞭策和动力,加上我们由衷的兴趣和追求,我们所能回报和回应的就是实际行动:没有功利和没有目的地,继续默默地耕耘着这块土地,享受着由播种本身所带来的乐趣。所幸的是,2004年,国内出现了大量行为金融有关的著作,从不,同角度展开研究,于是,我们不再孤单。
2004年7月上海召开的“中国金融国际年会”上遇到美国加州州立大学金融学教授陈超博士,一席长谈使我确立了修订的目标。陈教授是我多年的师长和朋友,他在听取了我的一些研究进展和设想后给我提出了一个十分重要的建议,他认为这是一个可以不断更新、持续研究的领域,一方面可以拓展一些新的研究内容,另一方面要巩固已有的研究成果,把新的研究心得充实到《行为金融学》中,使著作不断得以完善和提高。多年以来,陈超教授严谨的学术作风和执著的追求深深地感染着我。
会议期间见到了复旦大学出版社的王联合先生,他的热情与兴致更加强化了我修订著作的决心,他对著作选题具有十分敏锐的判断力。他详细地策划了第二版的出版思路,并表示在我今后的研究选题中,他将对我们研究成果的出版方面给予*大的支持。我很相信他的职业判断,也很感动于他对我的鼓舞。
合著者张轮博士也是促使我再版的一个动因,他是同济大学信息工程专业年轻的副教授。完全没有经济学背景的他,因为一个偶然的机会,表现出了对经济学与金融学的极大兴趣:在很短的时间里,他收集和阅读了大量的金融文献,并写了一份读书报告,表达了他的心得体会和研究设想,这些判断虽然缺乏专业的准确性,但却**敏感性和创新性。