本书针对高等职业教育的特点和目标，结合企业生产与营销实践活动，以消费心理学的理论为基础，系统介绍影响消费者心理与行为的主要因素及营销活动中的操作技工。内容涉及消费心理学的概念、消费者的心理过程、消费者的个性心理特征、消费者需要与动机、消费者的行为研究、商品因素与消费心理、环境因素与消费心理、营业行为与销售人员研究。
本书在内容体系、编写方式、实务训练等方面均有较大的创新，并力图加强其透彻性、实用性和互动性，使之更符合高等职业教育培养应用型人才的要求。本书第章均以案例导入，章末幸均配有思考题和案例讨论，具有很强的学科系统性、理论指导性和操作实用性。。
本书可作为本科院校、高职高专院校或成人高校工商管理、市场营销等专业的教材或参考书，也可作为企业培训用书和营销人员的自学用书。

1 函数
1.1 引言
1.2 函数
1.3 反函数与基本初等函数
1.4 经济函数
1.5 复合函数、初等函数
2 极限与连续
2.1 引出极限概念的实例
2.2 函数极限的定义
2.3 无穷小量与无穷大量
2.4 极限的四则运算
2.5 两个重要极限
2.6 极限概念在经济学中的几个应用
2.7 函数的连续性
2.8 函数的间断点
3 导数与微分
3.1 导数的概念
3.2 导数的基本公式与运算法则
3.3 高阶导数
3.4 函数的微分
4 导数的应用
4.1 函数的单调性与极值
4.2 曲线的凹向与拐点
4.3 函数的*值及其在经济学中的应用
4.4 变化率在经济学中的应用
5 不定积分
5.1 不定积分的概念
5.2 不定积分的性质与基本积分公式
5.3 不定积分法一:直接积分法
5.4 不定积分法二:换元积分法
5.5 分部积分法
6 定积分
6.1 定积分的概念与性质
6.2 牛顿-莱布尼茨公式
6.3 ��积分的换元积分法与分部积分法
6.4 无穷区间上的广义积分
6.5 定积分在经济分析中的应用
7 多元函数微分学
7.1 空间解析几何简介
7.2 二元函数的极限与连续
……
习题参考答案
参考文献