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物流市场营销学
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物流市场营销学

  • 作者:董千里
  • 出版社:电子工业出版社
  • ISBN:9787121012396
  • 出版日期:2005年01月01日
  • 页数:273
  • 定价:¥24.00
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    内容提要
    本书依据物流市场需求和特点、物流市场营销规律和营销对象的需求,建立了物流战略营销、战术组合策略和大市场营销策略体系,分别从物流市场营销的11P’s角度,将一体化物流管理的思想、战略目标通过综合性营销策略与方法打开特定的物流市场,并针对物流业务需求特点进行了物流营销理论与实践的全方位阐述。
    本书适用于物流管理、物流工程、交通运输、工商管理等专业的本科生、研究生教材或参考书,物流管理专业和行政管理人员的培训教材或参考书。
    目录
    第1章 物流营销学概论
    1.1 物流市场营销概述
    1.2 物流企业及其营销的目的和任务
    1.3 物流市场营销的发展
    1.4 物流市场营销的性质、内容及发展
    1.5 物流营销学的任务及学习方法
    本章小结
    复习思考题
    阅读参考教材
    案例讨论
    第2章 物流营销的基础理论
    2.1 物流服务营销理论
    2.2 物流关系营销理论
    2.3 绿色营销与绿色物流理论
    2.4 物流市场营销理论的应用
    2.5 客调用管理及其作用
    本章小结
    复习思考题
    阅读参考教材
    案例讨论
    第3章 物流企业战略规划及其营销组合策略
    3.1 物流战略规划与物流营销战略概述
    3.2 物流企业战略类型
    3.3 物流市场营销组织策略
    本章小结
    复习思考题
    阅读参考教材
    案例讨论
    第4章 物流营销市场环境分析
    ……
    第5章 物流市场需求调查与预测
    第6章 物流市场需求研究
    第7章 物流市场细分与目标市场的选择
    第8章 物流产吕及服务战略
    第9章 物流定坐策略
    第10章 物流服务分销渠道策略
    第11章 物流服务促销策略
    第12章 物流大市场营销组织策略
    第13章 国际物流市场营销
    参考文献
    编辑推荐语
    书评
    本书通过物流市场的特点和物流市场营销规律的介绍,为读者构筑了一个物流战略营销、战术组合策略和大市场营销策略体系,同时运用实际案例,多角度,全方位地分析了物流市场情况,有利于读者将理论与实践结合应用。本书特色在于;**性地分别从物流市场营销的IIPS角度,结合一体物流管理的思想,战略目标,讲述如何运用综合营销策略与方法打开特定物流市场。通过对市场各元素的逐一分析,系统全面地阐述了物流营销理论。从物流营销的发展到国内外物流企业的现状,多个侧面介绍了物流市场的情况。每章均有引导案例和案例讨论,其间加以物流窗口和前沿话题,丰富了全书的表现形式,便于读者加强对概念的理解。

    与描述相符

    100

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