本辅导教材以章节为序，每章设立了“学习要点提示”、“本章题典”、“题典答案”、“导读资料”等栏目，不仅为考生的复习和应考提供了很大的帮助，同时“导读资料”栏目还为读者提供了*癣活的媒体运作案例，以及媒体运作方面的*新的研究成果和观察，对于那些真正有志于从事广告行业的学生来讲，也是一本非常不错的参考书籍。

总序
导读
绪论 行销、广告、媒体与消费者
学习要点提示
一、媒体作业的发展
二、行销、广告、媒体与消费者的基本关系
三、行销组合要点
四、广告的作用
五、媒体在广告运作中的作用
本章题典
题典答案
导读资料
**编 媒体计划背景知识
**章 行销环境分析
学习要点提示
一、市场形势和产品生命周期
二、指数与加权指数
三、CDI与BDI
本章题典
题典答案
导读资料
第二章 行销计划的把握
学习要点提示
一、行销计划的主要内容
二、背景资讯分析的内容
三、行销目标的内容
四、行销策略的内容
五、行销费用的构成
本章题典
题典答案
导读资料
第三章 媒体特性的把握
第四章 媒体量的评估
第五章 媒体质的评估
第六章 媒体环境分析
第七章 竞争品牌媒体投资分析
第八章 消费者分析
第九章 媒体与广告创意
第二编 媒体计划作业
第十章 媒体目标
第十一章 媒体策略——目标**的设定
第十二章 媒体投资的地理性策略
第十三章 媒体选择策略
第十四章 到达率与接触频率目标设定
第十五章 媒体行程设定
��十六章 媒体投资优先顺序的制定
第十七章 媒体执行方案的确定与评估
第十八章 媒体预算制定