**章 导论
**节 房地产与房地产市场
第二节 房地产市场营销概述
第二章 房地产市场营销环境分析
**节 概述
第二节 房地产市场营销微观环境
第三节 房地产市场营销宏观环境
第四节 房地产市场营销环境的分析方法
第三章 房地产购买行为分析
**节 房地产购买者行为模式
第二节 影响购买行为的主要因素
第三节 房地产购买决策过程
第四章 房地产市场调查与预测
**节 房地产市场营销信息系统
第二节 房地产市场调查
第三节 房地产市场预测
第五章 房地产市场细分与目标市场定位
**节 房地产市场细分
第二节 房地产目标市场的选择
第三节 房地产目标市场定位
第六章 房地产规划设计、物业管理与市场营销
**节 规划设计应面向市场
第二节 物业管理的前期介入
第七章 房地产市场营销产品策略
**节 概述
第二节 房地产产品组合策略
第三节 房地产产品生命周期与新产品开发策略
第四节 房地产产品差异化策略
第五节 房地产品牌策略
第八章 房地产市场营销价格策略
**节 房地产市场营销价格概述
第二节 房地产定价原��
第三节 房地产定价策略
第四节 房地产市场竞争中的价格调整
第九章 房地产市场营销渠道策略
**节 概述
第二节 房地产市场营销渠道的选择
第三节 房地产经纪
第十章 房地产市场营销促销策略
**节 综述
第二节 房地产广告策略
第三节 房地产人员推销策略
第四节 房地产营业推广策略
第五节 房地产公共关系策略
第十一章 房地产市场营销创新
**节 房地产绿色营销
第二节 房地产网络营销
参考文献