《营销管理与战略案例(亚太版)》（美）奎尔奇杨建华

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出版社

东北财经大学出版社
ISBN

9787810446310
作者

（美）奎尔奇杨建华
页数

513
出版时间

2000年06月01日
定价

¥52.00
所属分类

内容提要

市场营销学是一门应用性很强的学科，它来源于实践，反过来又指导实践，所以，学习市场营销学，不能离开企业的营销实践。但可惜的是，目前我国市场营销学界出版的诸多有关市场营销的书籍中多以理论性为籍为主，而营销例类书籍则较少。就是在这些较少的案例类书籍中，又分为两种情别：一种是经验介绍类的，严格地讲，它并不能算做是标准的案例；另一种是技巧集锦类的，多是一事一议，虽勉强可算案例，但既不完整也不标准。

译者前言
前言
**部分:市声营销管理绪论
案例1 玫琳凯化妆品公司：进入亚洲市场
案例2 《新报》
案例3 牛奶包装有限公司——国际合资公司
案例4 朝日化学工业公司的经营多样化战略
案例5 电讯宽带服务
第二部分:市场营销机会分析
第三部分:研究并选择目标市场
第四部分:制定市营销战略
第五部分:规划市声营销方案
第六部分:市场营销执行与控制
亚洲-太平洋地区的统计概况

编辑推荐语

本书除了地区覆盖面广之外，在问题的类型和突出的应用地区组合方面，案例组织求达到平衡。大部分案例是针对营利性部门的，还有一些是针对非营利性机构的。有些案例涉及到大公司，有些案例则关注小企业。案例中也包括了一系列高技术企业和技术含量低的工业、商业及服务业，包括餐饮食业、报业、化妆品业、服装业和制鞋业、电讯业、银行业、洗发水业、汽车业、旅店业、玩具业、家电业、计算机业、建筑业、避孕药业、航空业、游戏业和婚姻介绍服务行为。