本书由绪论和市场调查、市场预测、市场决策三个知识模块组成,内容全面、结构完整、系统性强。本书将理论与实际有机结合起来,既注重基础理论的讲解与阐述,又密切跟踪国际*新成果与发展趋势,同时,文中还引入了大量的案例,力图通过对案例的分析和讲解,培养学生解决实际问题的能力。
本书可作为高等院校经济管理类、市场营销类、工业工程类等专业本科生、研究生教材,也可作为其他专业本科、研究生的教学用书和参考书,更是企业管理人员掌握市场规律,把握市场脉搏,科学进行市场预测和决策的一本较好的理论指导书。

**章 市场调查概述
变化,是市场永恒的主题。如今,面对复杂多变的市场和激烈的竞争,企业要想生存和发展壮大,就必须充分“透视”市场,对市场这个“生命体”进行充分的调查和科学有效的预测,并在此基础上进行正确的决策。
**节 市场调查的产生与发展
一、市场调查的产生
市场调查是随着近代商品生产和商品交换的发展而出现的。经济的发展是市场调查产生和发展的基础和动力。在小商品经济社会中,由于生产规模很小,市场范围也很狭窄,此时市场的变化对商品的生产和销售影响并不大,供求关系也处于比较简单的阶段,这时的市场调查处在一个单一的、较低的发展水平上,并没有形成具体的市场调查的概念。17世纪出现的工业革命使西方的经济得到了极大的发展,市场规模也随之扩大。在市场经济条件下,生产与消费必须相互配合,产品必须符合顾客的要求,同时,市场的变化也对企业的生产产生了较大的影响。商家只有了解到消费者的需求、爱好、购买能力、购买行为等,才能生产出适销对路的产品;同时,企业对市场行情变化的调查也日益重视。这一时期企业主要凭借传统的经验来管理企业,虽然积累了一些市场调查和统计分析的经验,但却因为受到科学技术水平和经营管理水平的限制,市场调查尚未发展为一门科学,也没有发挥其应有的作用;但市场经济的发展毕竟呼唤着市场调查这门学科的出现。
……

前言
绪论
**篇 市场调查
**章 市场调查概述
**节 市场调查的产生与发展
第二节 市场调查的含义、特征和作用
第三节 市场调查的内容
第四节 市场调查的类型
第五节 市场调查的原则和程序
练习与思考
第二章 市场调查策划
**节 市场调查组织
第二节 市场调查方案策划
第三节 抽样设计
第四节 问卷设计
练习与思考
第三章 市场调查方法
**节 实地调查法
第二节 网络调查法
第三节 文案调查法
练习与思考
第四章 调查资料的处理与分析
**节 调查资料处理的含义、内容和步骤
第二节 调查资料的审核
第三节 调查资料的编码、分组与汇总
第四节 调查资料分析
第五节 市场调查报告的撰写
练习与思考
第二篇 市场预测
第五章 市场预测概述
**节 市场预测的概念
第二节 市场预测的类型
第三节 市场预测的原理
第四节 市场预测的步骤
练习与思考
第六章 定性预测法
**节 专家预测法
第二节 主观概率法
第三节 几种常见的判断分析方法
练习与思考
第七章 时间序列趋势预测法
**节 时间序列趋势预测法概述
第二节 简易平均法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 趋势延伸法
第六节 季节 指数法
第七节 市场占有率预测法
练习与思考
第八章 回归分析预测法
**节 回归分析预测法概述
第二节 一元线性回归分析预测法
第三节 多元线性回归分析预测法
练习与思考
第九章 市场预测的综合分析
**节 预测方法的选择
第二节 预测结果的分析和评价
第三节 案例分析——某企业生产能力调查与需求预测
练习与思考
第三篇 市场决策
第十章 决策理论与方法概述
**节 决策的含义及特征
第二节 决策的分类
第三节 决策分析与决策过程
练习与思考
第十一章 单目标决策方法
**节 确定型决策分析
第二节 风险型决策分析
第三节 不确定型决策分析
第四节 多阶段决策分析方法
第五节 效用曲线法
练习与思考
第十二章 多目标决策
**节 多目标决策的基本概念
第二节 多目标决策方法
练习与思考
第十三章 决策方案的确定与实施
**节 敏感性分析
第二节 信息的价值分析
第三节 资本预算分析
第四节 决策方案的实施
练习与思考
参考文献