会展管理是具有高度知识性和技术含量的综合性管理活动,所涉及的领域比较广泛。本书在全面学习当前国内外同类教材的基础上,采用面向实践的编写原则,注重引入德国等会展强国的管理理论、经验和技术,充分突出了会展管理活动的理论性和操作性。全书以会展活动举办的基本过程为主线,全面地对会展管理不同阶段的理论和实践加以讨论。通过学习本教材后,读者不但可以对会展管理的理论有全面的认识,而且可以将其运用到会展管理的实际工作中去。
本书适合作本科、高职高专院校及成人教育的会展课程教学用书,同时也可作为会展培训机构的培训教材,并对会展行业从业者也具有一定的实用参考价值。

第2章 会展概述
本章导读
作为会展目标具体化的过程,会展策划是对会展的整体战略与策略的运筹规划。提高会展策划水平对促进会展业的发展以及会展组织水平和服务质量至关重要。通过本章的学习,不但可以掌握会展策划的核心内容、基本原则及策划的程序和方法,也可以掌握会展立项策划的背景及实施方案,并了解会展主题的概念及提炼方法。此外,本章探讨了会展主题策划的程序和要点;会展品牌的作用、形象定位及品牌形象策划的过程;会展宣传推广的内涵、类型及原则,以及会展推广策划的具体模式和操作步骤。
2.1 会展的策划概述
2.1.1 会展策划的内涵
1.会展策划的内涵
策划是一种以现实为基础的对未来所从事活动的筹划或谋划。这就是说,策划活动是以已掌握的现实信息材料为依据,以人们对这些信息资料的认知程度为标准,对未来的行为规范所作的规划。所谓会展策划,是指对会展的整体战略与策略的运筹规划。换言之,会展策划是对于会展的战略和计划,以及实施并检验的全过程作预先的设计与规划。会展策划不是具体的业务,而是将会展目标具体化并形成决策的过程。会展策划是一项庞大而复杂的工程,需要从全局的、前瞻的、长远的、动态的角度对会展活动进行安排和部署,从而保证会展活动的顺利进行和会展目标的顺利实现。整个策划涵盖范围广泛,包括对会展��期、会展进行过程中及会展活动结束后的各个细节、步骤进行全方位和多角度的规划。
……

第1章 会展概述
1.1 会展的概念和功能
1.1.1 会展的概念
1.1.2 会展活动的基本内容
1.2 会展业的发展
1.2.1 国际会展业的发展概述
1.2.2 中国会展业的发展概述
◇本章小结
◇练习题
◇参考文献
第2章 会展的策划
2.1 会展的策划概述
2.1.1 会展策划的内涵
2.1.2 会展策划的方法
2.2 会展的主题策划
2.2.1 会展的主题策划概述
2.2.2 会展主题策划的程序
2.3 会展的品牌策划
2.3.1 会展品牌策划概述
2.3.2 会展品牌策划的程序和要点
2.4 会展宣传与广告策划
2.4.1 会展的宣传推广策划
2.4.2 会展的广告策划
◇本章小结
◇练习题
◇参考文献
第3章 会展的营销管理
3.1 会展的营销概述
3.1.1 会展营销的含义
3.1.2 会展营销的主体
3.1.3 会展营销的作用
3.2 会议的营销
3.2.1 会议产品的定价
3.2.2 会议产品的分销
3.2.3 会议产品的促销
3.3 展览的营销
3.3.1 展览产品的定价
3.3.2 展览产品的分销
3.3.3 展览产品的促销
3.4 会展营销新理念
3.4.1 绿色营销
3.4.2 网络营销
◇本章小结
◇练习题
◇参考文献
第4章 会展物流管理
4.1 会展物流管理概述
4.1.1 会展物流管理的概念和含义
4.1.2 会展物流管理的内容和特征
4.1.3 会展物流管理的过程和模式
4.2 会展物流的管理
4.2.1 运输
4.2.2 仓储
4.2.3 包装
4.2.4 搬运
4.3 会展物流信息管理
4.3.1 会展物流信息概述
4.3.2 会展的物流信息系统
4.3.3 会展物流的信息技术
4.4 会展的国际物流
4.4.1 会展的国际物流系统的组成
……
第5章 会展场馆和设施的经营管理
第6章 会展人力资源管理
第7章 会展信息管理
第8章 会展财务管理
第9章 会展风险管理
第10章 会展的质量、环境与**管理
第11章 展会评估