**章 广告语言概述
**节 广告的概念
一、广告的定义
现代社会是一个信息的世界,在信息日益产业化的商品社会,一个被人们称为“无烟工业”的新兴行业…广告业,已悄然兴起。
那么,到底什么是广告?如何给广告下一个明确的定义呢?从汉语字面意义去理解,就是“广而告之”,是向公众的一种告知行为。广告(Advertising)一词,源于拉丁文“Adver—teze”,有“大喊大叫,引人注意”之意,中古英语时代(约公元1300—1475年)演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。
被称为现代广告之父的阿尔伯特·拉斯科说,广告就是印在纸上的推销术。格雷厄姆则认为,广告是销售商品或劳务的个人或组织针对显在或潜在的购买者,将销售信息作非当面的传播。美国广告主协会定义,“���告是一种付费的大众传播,其*终目的是为传递商业信息,改变人们对所广告之商品的态度,诱发其行动,使广告主得到利益”。英国《简明不列颠百科全书》中对广告是这样定义的,“广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品和劳务,影响舆论,博得广告主所希望得到的其他反映。”
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