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新营销策划:思路 创意 技巧
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新营销策划:思路 创意 技巧

  • 作者:潘小珍 李艳娥 赵江安 王国全
  • 出版社:中山大学出版社
  • ISBN:9787306032690
  • 出版日期:2009年03月01日
  • 页数:300
  • 定价:¥38.00
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    内容提要
    本书立足市场,贴近职场,坚持从策划人出发,着眼策划思维,突出创意技巧,讲究实战操作,对营销策划基本原理、营销战略策划、营销战术(策略)策划、营销创新策划等作了全面的介绍;并反映营销策划知识和职场上营销策划实务的新发展,以及目下国内外出现的新型策划(如产品策划中的品类创新策划和服务策划、渠道策划中的串货治理策划等)。本书有较强的知识系统性、实务指导性和作业技巧性,是一部新颖的营销策划原理与实务操作教材。
    本书适用于高等院校市场营销、工商管理、商务贸易、企业管理、广告等专业学生,尤其是高职高专院校学生使用,也可以作为营销业界、商贸业界、广告业界职场人员的培训教材和读本,亦是有兴趣或有志于策划业者*可选择的新读物。
    文章节选
    **章 营销策划基本原理
    **节 策划概述
    一、策划的概念
    “策划”一词历史悠久,*早可见于《后汉书·隗嚣传》,是计划、打算的意思。*近几十年,尤其是*近几年,“策划”逐渐成为使用频率很高的一个词汇。今天人们所说的“策划”除了有“计划、打算”之意外,又增加了一些新的含义,如统筹、安排、酝酿、谋划等。
    策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算,它是个人、企业、组织机构为了达到一定的目的,在充分调查市场环境以及相关环境的基础上,遵循一定的方法或者规则,对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测制订科学可行的方案,并在执行中不断地进行调整以适应环境的变化。
    策划的前提是现实资源,策划既不是魔术,也不是点金术,不能无中生有。策划是创意、设计和机遇等因素的综合发挥。策划是软性的,不同于计划和规划。计划、规划是硬性的,是一种定量的指导方案;策划包含创意和点子,又不仅仅是创意和点子,创意和点子是零散的,其作用是有限的,创意和点子就像是珍珠,需要通过策划将其串成项链才有综合的价值。策划也不等同于CI,CI是企业形象策划,它只是策划的一个类别。策划也不等于谋略,谋略只是策划的创意方面,是机智用计,往往缺乏现实的可操作性。古代的谋略可以继承和发扬,将其运用于现代策划。
    ……
    目录
    **编 营销策划原理
    **章 营销策划基本原理
    **节 策划概述
    第二节 营销策划
    第三节 营销策划的内容
    第四节 营销策划的发展
    [思考与实习]
    第二章 营销策划方法和理论
    **节 营销策划的原则
    第二节 营销策划的主题
    第三节 营销策划的方法
    第四节 营销策划常用的理论
    [思考与实习]
    第三章 营销策划创意与程序
    **节 营销策划创意
    第二节 营销策划创意技巧
    第三节 营销策划的程序
    第四节 营销策划书
    [思考与实习]
    第二编 营销策划人
    第四章 策划人
    **节 我国策划人时代的来临
    第二节 策划人的含义及分类
    第三节 我国现代策划人的发展阶段和趋势
    第四节 策划人的作业特点及方式
    [思考与实习]
    第五章 策划人的素质和能力
    **节 策划人应具备的素质
    第二节 策划人应具备的能力
    第三节 策划人能力的培养
    第四节 营销策划团队的素质结构
    [思考与实习]
    第六章 策划人思维
    **节 策划人的思维方法
    第二节 策划人的思维特征
    第三节 策划人应有的思维品质
    第四节 策划人的创意思维
    [思考与实习]
    第三编 营销策划实务
    第七章 战略策划
    **节 市场定位策划
    第二节 市场竞争策划
    第三节 企业形象策划
    第四节 品牌形象策划
    [思考与实习]
    第八章 战术策划
    **节 产品策划
    第二节 价格策划
    第三节 渠道策划
    第四节 促销策划
    [思考与实习]
    第九章 广告策划
    **节 广告策划与促销
    第二节 广告策划的程序
    第三节 广告策划书制作方法
    第四节 广告策划书撰写技巧
    [思考与实习]
    第十章 创意策划
    **节 整合营销策划
    第二节 关系营销策划
    第三节 知识营销策划
    第四节 网络营销策划
    [思考与实习]
    编辑推荐语
    营销策划是企业经营活动中出奇*胜的高招,是知识经济时代的代表产物,其思维的构建过程由实践完成,一个成功策划人完成的策划过程、经营理念、雄韬大略、操作手段一旦提炼成案例,带给社会的价值将是历史和文化的永恒。本书将策划人对策划的理解、创意、理念和手段融于一体,将响应职场需求的实战操作内容贯串始终,设计并强化了第三编营销策划实务之实用性。其中除了介绍各类有关策划作业的程序、方法和技巧外,还精选新颖、典型的优秀案例,通过对案例的学习和研究,以使学生更好地领会和把握营销策划的方方面面。
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